纽约
到新的地方，重新开始
在巴黎4年，吕燕获得了时尚界的肯定，客户群也已经相当稳定。然而在2004年，她决定来到纽约，开创新的事业，一切又要重新开始，吕燕安慰自己说，“有了4年巴黎的生活经验，纽约相对来说倒是容易很多。这里的街道很好认，我自己英语也很流畅了，生活完全不是问题。”来到新的环境，是因为她有点害怕自己在巴黎的安逸中会不思进取，新的环境是一种压力也是一种挑战，逼着她不断学习新的东西。
吕燕说自己也会遇到低谷，当大概有三个月没工作的时候，就会想是不是新模特又出来了？是不是自己现在太老了，没有人再愿意要自己工作了？然后有一天，她突然想明白了，每个人都是不同的，代表的也是不同的喜好、不同的个性，相互之间的所谓竞争其实是个伪命题，“喜欢杜鹃那种类型的就不会来找我，大家其实是不相撞的。”于是，她能跟很多“同行”成为好朋友，也成就了自己的“好人缘”。
在现代化的纽约，吕燕接触了和巴黎完全不同的时尚环境和生活方式，体会到了更加现代和多元化的生活。她保持着爱逛博物馆、爱旅游、爱交朋友的性格，做模特之余，还尝试给国内的时尚杂志做国际编辑、尝试做策展人等以往从未试过的新职业；她渐渐从台前退到幕后，低调地过自己的生活，做自己喜欢的工作，有自己的生活圈子，参加派对、到处旅行、健身、逛街、泡club、嫁给了法国人、生了儿子、回到中国、居住在上海……
她生活得从容而淡定，在发现自己怀孕以后，吕燕并没有表现出太多的不同，也没有向整个世界广而告之；她没有停止工作，也不穿孕妇服，依旧会打扮得漂漂亮亮地出门去工作。直到怀孕八个月，实在飞不动了，她就把上海的家装修了一遍。
正是那些不同环境的历练让她已经变得足够强大，不再畏惧太多，随时都能重新开始。她有了做一个品牌的想法，“模特是一个容易受别人掌控的职业。我希望做一个受我掌控的事业，我喜欢掌控自己。机会是自己争取来的，有些人喜欢算命和看相，我只相信我自己。”
吕燕打算转行，做一个自己能控制的品牌。
CommeMoi
喜欢我，像我一样
CommeMoi正是在这种情况下应运而生。
“CommeMoi其实是法语名字，是likeme，有两种意思，一个是说像我一样，另外一个意思其实就是说喜欢我。”吕燕说，这个品牌的目标顾客群是大女人，经济独立，对自我有认知，懂得保养和美丽之道，她绝对了解自己的生活方式。
尽管信心满满，让吕燕感到意外的是，无论是家人还是朋友，身边竟然没有一个人支持她做这个品牌，理由无非是“做一个品牌特别特别累”、“现在经济不好还是不要做了”，诸如此类。但吕燕却相信自己能做得成：“我穿过无数设计师的衣服，不同品牌、各种款式、各种面料，不会有人像我一样接触过那么多的面料，穿过那么多衣服，我知道什么是真正的好东西。”她把这些设计师们认为好的东西加上自己觉得可以用的东西放在一起，便成了自己的风格。吕燕也知道自己的劣势在哪里，她并非设计学院科班出身，在设计感、系列的完整性上没有科班出身的设计师那么强，风格也不是那么强烈与明显，但这对她来说是很容易解决的问题，她打算找几个科班出身的“专业人士”一起做。
打算要启动品牌之后，吕燕去了上海的世贸商城看面料，结果却让她很受打击——面料商除了对她的询问爱理不理，便是开口就问，“你要几千米？”这让计划刚开始时小批量精细生产的吕燕很是失落了一阵，刚好意大利的面料展MilanoUnica开始了，她便跑到米兰去看看，这次展览改变了吕燕对面料商的看法，他们热心地告诉吕燕她感兴趣的面料的习性以及适合用来做什么，最让她高兴的是“50米也可以定”，吕燕觉得她的信心又回来了，“可以开始招人做了”。
