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创造漫威矩阵 中文在线升级超级IP战略(2)

2016-12-14 14:34:36    中国网  参与评论()人

90后新秀能制造出超级IP吗?戴和忠表示,既然漫威等国际超级IP是泛娱乐产业制造出来的,中国也能制造新的超级IP。不可否认的是,超级IP需要时间沉淀,需要粉丝积累,漫威215亿美元电影票房也是厚积薄发的结果。不过,美国是互联网的发源地,中国是世界上最大的互联网市场,特别是在移动互联网领域中国很多方面已超过美国。中国移动互联网浪潮和泛娱乐产业风口的历史性机遇,为打造超级IP的粉丝经济提供了爆发式增长的条件。

当前,泛娱乐成为新产业趋势并被写入中央部委行业报告。2011-2015年,泛娱乐总产值由1888亿元增加至4229亿元,增长率达22.34%。而2015年电视剧收视率排行前三的是超级IP改编的。

“正是因为天时地利人和,我们现在下定决心实施超级IP战略,这是中文在线的百年大计,我们的超级IP梦,将见证中国文化产业的百花齐放。”这是中文在线董事长兼总裁童之磊的美好憧憬。

抢抓机遇,除了从源头上培育大神作者、众创超级IP,中文在线将平台化打造超级IP ,驱动规模化一体化开发,以互联网方式打造新IP原创体系、新IP宣发体系和新IP出品变现体系。

中文在线将组建超级IP工作室,相应的有超级IP经理,像互联网产品经理一样运作一个类型的题材。重点围绕4大类型的题材进行项目运营:都市超英雄、言情新势力、悬疑大探险、奇幻大世界。

一长串名单显示,超级IP工作室网罗了近20位大神作者:互联网文学玄幻流鼻祖罗森、经典架空历史小说鼻祖酒徒、互联网文学国术流开创者梦入神机、游戏竞技类全网销量第一的失落叶、言情穿越小说的始祖级作家桩桩、现代职业言情推理新生代顶级作家御井烹香、中国警匪刑侦小说第一人常书欣、现代家庭言情伦理顶级作家人海中等。还有中国惊悚悬疑小说教父周德东出任顾问。

在互联网平台化运营机制下,中文在线将以大策划提升序列化全版权改编属性。公司将成立超级IP研发团队,打造好选题、好世界观、好人设、好故事的作品。剧本小说联动,剧本更易工业化。

中文在线今年2.5亿入资微博读书的拥有者新浪阅读,由此占据了中国最大宣发平台新浪微博的入口。中文在线将与新浪阅读、新浪微博联手构建超级IP大宣发加速器,在新浪微博发力超级IP热点营销,通过人物形象运营、打榜、粉丝平台化运营,快速沉淀超级IP粉丝,形成口碑影响。

在超级IP规模化一体化开发这个庞大的产业,手握大量优质IP的中文在线并不缺乏主动上门求合作的外部公司。对此,戴和忠表示,中文在线将以开放合作的心态,与顶级公司共同打造超级IP。合作模式包括授权不同合作伙伴开展影视、游戏、衍生品的开发,各类型之间加强协同;联合孵化开发模式,针对潜力超级IP,共同开发共享权益。

资本火箭助推超级IP卫星

一个超级IP的诞生不是一蹴而就的。漫威在76年的时间里创造了很多人们耳熟能详的美国超级英雄角色:蜘蛛侠、钢铁侠、雷神托尔、绿巨人、金刚狼、复仇者联盟和银河护卫队等。超级IP改编成电影,平均每部电影票房4.9亿美元。不过,“蜘蛛侠”从漫画到登上电影银幕花了35年时间,漫威的“复仇者联盟”70年途中解散又重生。可见摒弃短期利益的诱惑,用心打造一套能打动目标粉丝群体的超级IP,才能成就一个伟大的泛娱乐公司,中文在线选择走这条路,离不开资本的护驾。

中文在线于2015年1月21日在深交所创业板上市,成为中国“数字出版第一股”,拥有资本优势。戴和忠表示,超级IP战略一定是大投入,要利用上市公司优势,以规模创造价值、以规模降低风险。

同时,中文在线将联合产业链多方一同投入打造,大策划、大运作,提高变现可能。“我们愿意和影视公司合作,风险利益共同承担,公平、开放,不会自己只要收益、把风险全给别人,而是共创共赢。”戴和忠说。他们会选择有诚意的合作伙伴,有匠心地打造,而不只是看短期的盈利。

显然,戴和忠对中文在线稀缺的超级IP制造和运作能力很有自信,他也认为:“资本市场会给我们耐心,我们储备了2017年现成的IP,立即把超级IP战略运转起来,战略虽然是长远规划,不过考虑到大网剧因素和游戏行业周期缩短的因素,短期也能盈利,与长期的预期相结合。

互联网“721”法则下,强者愈强。戴和忠相信,超级IP能汇聚粉丝力量,获取头部价值和影响力,产业驱动和资源整合能力最强、市场谈判议价能力最强、市场收益最高、竞争风险最小,超级IP在驱动产业链上具有可复制和持续性。