当色情杂志败给色情

去掉裸照求生存

海夫纳在1953年创立了《花花公子》杂志，并将玛丽莲·梦露作为初版封面，只因他觉得这样让自己很开心。在第一封编辑信中他提到，“如果你是介于18到80岁的男性，那《花花公子》对你意义重大，我们享受鸡尾酒和冷盘，用老式音响拨放着情调音乐，然后邀请女性来讨论毕卡索、尼采、爵士乐和性爱”。有趣的是，海夫纳在第一期的杂志上没印上日期，以防《花花公子》没能推出下一期。

对整个世代的美国男性而言，《花花公子》是种文化仪式，更是种闪光灯引起的刺激，但现在每个青少年都有能上网的智能手机，就算是《花花公子》这么有故事的色情杂志，也失去了它的冲击性、商业性和文化参考性。

花花公子的兔女郎

执行长弗兰德斯承认，《花花公子》已经被他们曾经领先的东西给打败了，弗兰德斯表示：“这场战争已经开打而且我们输了，因为只要你随意点击，就可以从网上免费取得性爱图片，我们已经过时了。”

根据审计媒体联盟的统计，《花花公子》的销售量已经从1975年的560万骤减到今天的80万，很多销量更后面的杂志早就消失了。许多色情杂志用各种缩减方法存活了下来，而且大部分只能在专门店能买到。《阁楼》作为《花花公子》最知名的竞争者，在面对来自网络色情的威胁时，他们决定让杂志的尺度更大，但最终却导致破产。

三年前，《花花公子》曾试图振作，但却未能挽救颓势，并被人谴责玩伴女郎并不会因为遮点“东西”，销量就好起来。根据公司调查，《花花公子》的商标跟苹果和耐克一样，同为世界上最知名的商标之一，但这次《花花公子》却寻求与更年轻时尚的《Vice》杂志竞争，执行长弗兰德斯表示：“我们在找答案，如果《花花公子》没有裸体，那还剩什么？”