自春节上映以来，周星驰导演的《美人鱼》票房便势如破竹，目前已突破33亿元，成为华语电影票房的新标杆。很多业内人士认为，《美人鱼》不是周星驰最好的作品，但不可否认这是一部现象级电影。
为何《美人鱼》会掀起票房的巨浪？在中国电影发展的关键期，票房屡创新高的同时也出现了不法经营者各种票房造假现象，应该如何冷静清醒地看待高速发展中的中国电影市场？中国电影应该如何增强内生动力和发展后劲，迎接中国电影发展的“黄金机遇期”？记者采访多位业内专家进行分析。
市场热情 档期红利
推高票房关键所在
3月8日，周星驰导演的贺岁片《美人鱼》上映整一个月，票房已超33亿。此前，它仅用了12天时间，就打破了《捉妖记》耗时两个月才获得的24亿票房纪录。3月3日《美人鱼》宣传方发布称《美人鱼》将延期至6月8日，这也表明观众们还能在以后的3个月内在全国各大院线看到《美人鱼》，《美人鱼》的票房还有更大增长的空间。
那么，《美人鱼》的票房神话到底是如何炼成的呢？
第一，周星驰电影在大陆有毋庸置疑的号召力。南开大学文学院教授、知名影评人周志强认为，从目前大陆到港台的喜剧市场来看，喜剧电影故事相对肤浅，喜剧爆料的形式往往是注重糗人糗事，都属于囧文化的代表，一开始大家觉得新鲜，但是观看时间长了会产生厌烦。而周星驰是当之无愧的喜剧大师，他的电影作品影响７０后、８０后乃至９０后三代人。身上已经自带粉丝、情怀、笑料等高票房必备的元素。
某影视学校编剧专业教师告诉记者，说到周星驰人们总是离不开喜剧，离不开无厘头。但我们也可能因此忽略了周星驰之于当下华语电影更重要的价值，从《西游降魔篇》到《美人鱼》，我们看到的是周氏电影在价值观上的顺理成章，在叙事上的明白晓畅，在视听本体上的发掘和张扬，而在想象力方面的独步华语影坛，更是其特有的深层魅力之所在，这些都是周星驰电影尤为值得尊重的方面。
第二，《美人鱼》选择上映的档期从“春节”一直延续到“假期末学期初”，特别是“假期末学期初”档期吸引大批年轻粉丝，他们正是中国电影的核心观影族群。假期末和学期初年轻人聚会不约而同都会相约看一场电影，电影早已成为最佳聚会方式之一。这个档期是之前没有被注意到的。
电影市场分析评估师南如珉也谈到档期的题材选择问题，在这个充满喜庆气氛的档期，喜剧还是观影首选。就节日娱乐消费而言，《美人鱼》已经能够满足各年龄层观众，尤其是在同档期缺乏更有质量作品竞争的情况下，《美人鱼》成了首选。
第三，周志强表示，银幕覆盖率提高，随着经济的发展和文化的普及，电影院不再是昔日的稀有事物。电影消费几乎成为人们最核心的公共消费形式，没有哪种公共消费形式能与之相比，全民电影时代快速到来。电影阅读对于学历和年龄有一定要求，这些由受过较好教育的70后、80后和90后组成的“知识大众”崛起，占据各大城乡城市，构成了中国电影消费的主要群体。中国电影发展历史上第一次出现如此庞大的消费群体。《美人鱼》票房成功预示着中国电影将继续爬坡，到达新的高度。
此外，《美人鱼》在营销手法上也有创新，之前任何一部备受期待的大片，都会在首映礼或点映等环节下工夫，提前预热宣传，为影片赢得放映的排片比。但《美人鱼》完全没有设置任何提前场的观影。负责营销的麦特公司主要采取的是饥饿营销的策略，简单来说就是：不提前做任何观影，为的是积蓄观众预期，从而引爆春节市场。
