告慰民族之灵。所有的民族都酷爱真善美，追寻真善美。八桂大地拥有与众不同的真善美，其中生态美和健康长寿是拨动人们焦渴的心灵，让众多商贾游客追寻不舍的琼浆玉液。用善美的心智谋划真实的情节，讲好各个民族泰然处世的故事，可以提高和强化人们对“壮族三月三”的认知度，达到传播、共鸣、认可、接纳、忠诚与捍卫的宣传效果。试想，世界哪个成功的品牌不是从文化价值着手营造的？
适时改版升级。世上没有一成不变的东西，包括民族文化。随着生活节奏的变化，人们的审美需求也在不断更新与变化之中。通常，人们的审美趣味大概3~5年就发生明显变化，而且速率在不断加快。民族文化节庆也应适时调整展示内容和表现方式，不断以新的面貌和姿态满足消费者的心理需求。如果年年都是老生常谈，年年都是一副面孔，那么，消费者的消费需求和热望就会悄然退去，没有新意的节日庆典不可能维系人们的热情与兴趣。在全国60多个民族节庆活动当中，放假两天的“壮族三月三”活动如何做到常办常新，有时策在民间，有时计在海外。
（作者系自治区政府参事室副主任）
抓商机促旅游
何 颖
“壮族三月三”设定法定假日后，商机大增，文化旅游更是激活发展的重要砝码。广西各地在推销旅游消费的同时，更要注重文化内涵的挖掘。
应深入认知、恰当阐释、准确传递文化特质。这是旅游开发的前提。文化认知理解是多元的。从民俗角度看，传统文化多为族群先民从原始思维出发认识、理解自然和社会的结果。他们信奉万物有灵，认为自然与人类息息相关。
三月初三，草长莺飞，万物复苏。植物萌芽，动物苏醒，相对应的人类则是灵魂复苏。作物生长，需要祭祀亡灵，忙于春日农耕。人类生活与大自然相应，春夏秋冬，周而复始。“三月三”的文化原型可以理解为“生命复苏”的象征符号，演变为敬畏、祈求自然的种种仪式，扫墓寄情，踏春求吉，歌之舞之，演化为歌圩，发展为现代歌节，蕴含着珍视生命，重视自然，协调关系，平衡万物的传统文化心理，具有积极向上的文化内涵。
应尊重文化传统，挖掘与发展并重，营造良好发展环境。文化是民族根基。如果说“壮族三月三”是人类“复苏”的观念与行为相结合的产物，承载着人类童年的美好梦想和长久记忆。那么，对待民族文化遗产，我们更应加以珍视，保护为主，持续传承，适度开发。
无疑，不少传统文化节庆具备旅游开发价值。“壮族三月三”作为多民族的“复苏”文化母题，“歌圩”文化象征，成为广西当今特定的节日和假期，商机盎然。但只有将其中的文化价值与公众的消费需求对接，才能激活旅游功能。“壮族三月三”属于南方众多民族的共同文化认同，我们应回归文化传统，倡导多民族的文化共享；民族文化是跨区域的，我们要打破行政区划，倡导跨省际、跨国界的文化共享；民族文化是特色文化，需要交流传播，我们要进行民族文化交流，还要开展国际文化交流，从中国-东盟、“一带一路”的高度，推动文化走出去，展示文化软实力。我们要传承“复苏文化”的魅力，借助传统文化的引力，表达亲情，留住乡愁，凝聚族群；我们要激活“壮族三月三”潜在的消费需求，培育成健康向上、雅俗共赏、消费活跃的文化旅游市场，并将阶段性假期消费推向持续性文化消费。
开展主题鲜明、层次丰富、形式多样的文化活动，打造民族文化品牌。文化的价值在于特色和活态传承。正是凭借其文化传统与文化特色，“壮族三月三”成为广西的特定假日。乘势而为，应突出“壮族三月三”祈福迎吉、寻根祭祖、尊重自然、协调关系的文化特点，展现积极向上、开放包容、平衡和谐的文化主题，结合文化产业和旅游产业融合性发展，打造成为广西的文化品牌。
推进“旅游 ”，发展新型旅游文化业态，把开展山水观光、休闲度假、长寿养生、红色旅游、边境旅游、民族风情、乡村旅游、历史文化、运动体验、会展商务等旅游产品，作为“壮族三月三”假日及常态化载体。推动“文化 ”，以民族文化深化旅游内涵，延伸产业空间。以文化创意、影视服务、数字内容与动漫游戏、旅游演艺、文化会展等产业，推动文化旅游融合发展，丰富“壮族三月三”文化形式，引领旅游产业升级。加强“互联网 ”与旅游融合，依托信息技术提升旅游产业的信息、传播、营销、贸易、管理和监督的服务水平，推动智慧旅游文化建设，为“壮族三月三”民族文化品牌插上翅膀。
（作者系广西区委党校文史教研部教授）
