做好大众名牌首先要“做”，做出精品，其次还要“吹”，善于宣传和营销。一套名牌丛书要做到本本精，有一本不精就会砸牌子。有一次我向朋友推荐“新知文库”，有位朋友就说，老梁，你是不是三联的“托儿”，我读过“新知文库”的某一本，不怎么样啊。我问他读的哪一本，他说了书名，我说，我也读过这一本，确实内容一般，且译得太粗，但你看看别的。上当了，我赔偿，你不能正好看到微瑕就说整块玉不好。他又读了几本，也爱上了这套书。你看，一本不精，就有这个效果，如果不是我这个“托儿”，这套书就会失去这个爱书人，还会由于他的“反托儿”，失去其他人。当然，从读者角度不能这样苛求，但出版者一定要这样要求自己，做到白玉无瑕。
做书无非是选题、内容、文字、译文、插图、装帧等等，这些我就不多说了，强调一点的是整体装帧。“新知文库”早期出过小三十二开的，整体装帧并非上乘，换了现在的装帧，让人爱不释手，不读也要买一本。正如一个女孩，内心极美但长相、服饰平平，也影响整体美一样。“译文纪实”起先的装帧并不统一，在《穷忙》之后才统一起来，但我的感觉，封面有点俗，缺乏素雅之美，如同漂亮女孩妆太浓一样。
但酒好也怕巷子深，再好的产品也要靠宣传。出版社的许多人是文人，以自吹为耻。其实好东西不吹谁知道？宣传好书手段极多，组织书评、开会、围绕作品组织讲座等等。在互联网时代，宣传并非难事，成本也不高。一本好书只摆在书店里，知道的人十分有限，只有宣传才会让更多人知道，而且靠各位“托儿”的口口相传达到口碑广告和效应。
这些都是实际工作，使这一切变为可能的还在于出版社领导的重视。不能平等对待每一本书，差别待遇才有名牌。有些书是扶不上墙的，再做功也无用。确定选题之后要组织精兵强将，“新知文库”的负责人徐国强先生及编辑都是相当出色的。而且，不能用近期效益来创品牌，要放眼长远。“新知文库”从2007年起步，当初也默默无闻，是他们不懈的努力，才有今天的成功。要做到这一切当然要有投资。没有钱能找到好编辑，找到好译者？从媒体上知道，上海译文出版社已把“译文纪实”作为重点。他们的确付出了努力，相信也会有好结果。这正是我相信会出现的“京新知、海纪实”齐飞的原因。
做出版业的名牌丛书不仅是出版社的事，也是事关精神文明的大事，它也是为每一位爱书人服务。社会的事就要大家关注，有钱的出钱，可以作为出版名牌丛书的基金，有力的出力，可以为出版名牌丛书出谋划策。希望有更多“新知文库”、“译文纪实”这样的名牌丛书出现。
录入编辑：王建亮
