看了电影《百鸟朝凤》后，方励的生活就被打乱了，原来他兼顾电影与自己的科技公司，投入比重各占一半，自己“频率调换”，切换自如，一手物理与海洋，一手电影与艺术，可是做了《百鸟朝凤》的“志愿队长”后，方励有三分之二的心血都放在了这部电影上，“欠了好多账”，以至于接受采访当天，他只能在吃饭期间与美国的合作伙伴谈科技公司的业务。
影联传媒的老总讲武生本来找方励谈别的项目合作，方励说：“你先跟我干这件事吧。”就这样，方励慢慢拉起了自己的“志愿队伍”宣发《百鸟朝凤》，把工作定性为公益行动，并写入协议，“因为我做这行时间最长，年龄又最大，所以我来当队长，义不容辞。”一开始，方励说由自己来掏宣发费用，但吴妍妍和讲总不同意，于是就各掏三分之一，每家掏一百多万，“其实这也只是个工本费。”
志愿团队的努力和奉献让方励这个性情中人颇为感动，有一种“宗教般”的献身和悲壮：“开始所有的物料都没有，连做海报都没有像样的剧照，我们只能自己‘抠屏’，但因为分辨率低，最后只能手绘海报。我们有三个团队最终制作了20多个海报，有4个剪辑师帮忙剪出了5款预告片，《家在水草丰茂的地方》的导演李睿珺还帮着拍了MV，他们都是志愿者。影片在西安首映时，我们邀请100多位唢呐艺人助阵，反响很好，于是，我们又邀请了60多个唢呐志愿者来北京参加首映式，可是，适逢五一期间，他们买不到车票，那边的义工又找铁路局的人，给他们讲吴天明导演的故事，被感动了的西安铁路局特意加挂了一个车皮。五一期间，小伙伴们也没有休息，冒着雨、踩着泥去草莓音乐节给年轻人宣传影片，几百个人的志愿团队努力了这么长时间。”
方励感慨宣传《百鸟朝凤》是自己进入电影圈以来经历的一次最大规模的宣传发行，而且是从无米之炊开始，可是，方励想到的却是吴天明导演曾经经历的困难重重，“当年，吴天明导演只有1000万拍摄成本，他拍这部电影所面临的困境应该比我们更难。”
但是，方励最终还是被深深的无力感所击中：“我看到《百鸟朝凤》的周五预排片是千分之四，这个数字意味着，影片在周六就有可能结束了自己的大银幕命运。”这个时候，靠人力去全国一家一家跑影院是不可能的，团队里的小朋友就建议他用直播软件向影院经理喊话，“当时情况只能死马当活马医，我实在是走投无路、狗急跳墙，真的没辙了。”
方励表示，下跪绝对是他情绪所致，“话赶话”到了那个爆发点，“我看到身边小伙伴辛酸的表情，想到他们这么多天的辛苦，却最终是这样的一个结局，我突然想，不是有个网络词叫跪求吗?那我就跪下来求你们，只要你们愿意周末增加排片，让我钻桌子也行。”
如今，方励“一跪值千金”，他的跪求，让《百鸟朝凤》从票房不到400万、濒临被下片的绝境中死而复生，票房目前已飙升至近4000万，但方励却表示，自己的惊天一跪为吴天明可以，若为自己的电影，他绝对不会这样。方励说：“《百鸟朝凤》不是我的电影，电影跟我半毛钱关系都没有，我给自己的定位就是仆人、保镖，主人有难，仆人当然应该挺身而出，保镖就是要去挡子弹。”
有人说，如果方励希望更多的观众看到《百鸟朝凤》，那完全可以卖到视频网站。对此，方励有些“哀怨”地回应：“在院线上映是吴天明导演的心愿啊，网上没有仪式感，视听效果也不一样，差别太大了。”
艺术片的出路在于政府做市场调节
