从内容输出到文化输出 阅文集团带领中国网文全面出海

近日，一支介绍阅文集团“网文出海”成绩的H5掀起一轮刷屏热潮，H5集中呈现了从2001年起网络文学出海的进程：《鬼吹灯》《全职高手》译作登陆海外、起点国际（Webnovel）正式上线、《扶摇》《天盛长歌》等IP改编作品海外播出……一个个标志性事件串联起了网文出海17年的历程。

H5中的回忆杀、经典的人物形象以及充满中国元素的细节，获得大批网友自发点赞分享。而作为中国网文出海重要策源地的阅文集团，不仅带领中国网文完成了从海外出版探索，到全方位、多模式出海的全面升级，亦实现了集团海外业务的持续推进，以更加自信、开放的姿态在全球市场大展拳脚。

国际化战略持续升级网文出海硕果累累

中国网文出海最早可追溯至2001年，以借助出版向海外华语群体输出为主。2005年外文出版授权启动，揭开了网络文学出海1.0时代的序幕。阅文集团旗下作品便凭借优质的内容和广泛的人气，成为海外出版授权的主力军。截至目前，阅文集团已向全球多地授权数字出版和实体图书出版，涉及7种语种，20余家合作方，授权作品达300余部。

在此基础上，阅文集团网文出海战略不断升级，构建了以线上互动阅读为核心，集版权授权、开放平台等举措于一体的出海模式。而2017年，阅文集团推出起点国际Webnovel，则标志着网文出海2.0时代的正式开启。目前，在200余译者和译者组的努力下，起点国际已上线英文翻译作品200余部。以囧囧有妖的《许你万丈光芒好》、横扫天涯的《天道图书馆》、蝴蝶蓝的《全职高手》等作品为代表，起点国际英译作品已经覆盖东方幻想、浪漫言情等13个热门品类，吸引累计访问用户超1300万。

（起点国际首页截屏）

而自2018年开放海外原创功能以来，起点国际海外注册作者已超2000人，共审核上线原创英文作品4000余部。其中，西班牙作家Alemillach作品“Last Wish System”（中文译名：《最终愿望系统》），不仅长期占据起点国际原创小说海外月票榜前三，更成为网站首部签约进入付费阅读模式的原创作品。

（起点国际海外作者及译者）

搭建内容输出平台，吸引全球网文创作人才的同时，阅文集团更实现了中国网络文学商业模式在全球的创新实践。立足VIP付费阅读制度的成功经验，起点国际为海外读者量身打造了本土化付费阅读模式，覆盖英文翻译作品以及海外原创作品。目前，包括按章节付费模式，通过观看广告解锁付费阅读章节模式，以及Wait or Pay模式（即在更新后第一时间观看则需付费）等灵活丰富的付费阅读商业模式，正在获得越来越多海外用户的认可与支持。

从文学输出到文化输出打造中国文化新名片

网络文学海外输出取得的亮眼成绩的背后，更折射着中国文化的全球魅力和国际影响力。而以网络文学为载体，全力打造中国文化出海新名片，亦是阅文集团正在探索的新方向。目前，起点国际正在逐步构建一个基于中国文化的粉丝社区。在这个社区体系下，海外用户可以通过多元互动模式，以及起点国际特创的词汇百科等，深度了解作品文化、东方神话体系及故事元素等。

与此同时，为使网络文学中内涵的中华传统文化内核，以及善良、坚韧、诚信等民族精神以更多元内容形式，进行更加深度广泛的传播，阅文集团更在IP改编出海方面展开多方探索：电视剧《择天记》入选“一带一路”蒙俄展映推荐片剧目，受到了俄方媒体及影视公司的特别关注；《扶摇皇后》改编电视剧《扶摇》登上欧美主流视频网站及多国电视台，引全球观影热潮；《凰权》改编电视剧《天盛长歌》成为Netflix以“Netflix Original Series（Netflix原创剧集）”最高级别预购的第一部中国古装大剧，正在被翻译成十几种语言，走向全球。

而以这些IP改编内容的不断输出为代表，阅文集团正在构建一个基于网文IP的全球开发模式。2018年，阅文集团提出网络文学IP全生态输出计划，将全力启动影视、动漫等多元衍生品开发，探索更多全球合作模式，进一步放大IP的影响力和粉丝文化发酵能力。以囧囧有妖作品《许你万丈光芒好》向越南授权影视改编版权为代表，阅文集团“IP共营合伙人”制度的多元合作模式，将在全球范围内得到更多实践。届时，中国文化将以更加多元形式，在潜移默化中影响海外受众的价值观念和文化审美。

今天，一支网文出海H5带我们回顾了17年来中国网文的出海历程；而未来，在国家提振文化自信、强化国家软实力的大背景之下，在阅文集团的持续引领和推动下，中国网络文学将在全球范围内取得更加瞩目的成绩。