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城市晋升“网红” 真的只差个1000w+视频吗?

城市晋升“网红” 真的只差个1000w+视频吗?
2019-09-17 17:18:50 新周刊

文/车白

玩IP玩得最遛的波普艺术大师安迪•沃霍尔几十年前就说过:“在未来,每个人都可能在15分钟成名。”

2019年的现实比他想象得更魔幻,不仅人能靠15分钟成为东北喊麦大神、朝阳说唱一姐,就连体量庞大的城市,都能凭借15分钟,变成影响力千万的大IP。

城市晋升“网红” 真的只差个1000w+视频吗?

这几年最火的网红城市是哪?

刷刷短视频答案就了然于胸。重庆、西安、成都可谓网红届三大巨头——根据《短视频与城市形象研究白皮书》,就相关短视频播放量,三大网红城市超越北上广,位居前三,冠军重庆播放量更是破亿。

重庆也许是发展势头迅猛。第一财经公布的“新一线城市”的名单里,重庆赫然位列前三。

数据也很漂亮,综合城市受主流消费品牌青睐的程度、城市商圈的实力大小以及基础商业的成熟度几项指标,单就商业资源集聚度一项,重庆在新一线城市里的坐席仅次于成都,超过了阿里巴巴的大本营杭州。城市枢纽性指数也从去年第5名上升到第3名。

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坐着火箭红起来的重庆。/ yu wei

你很难理清所谓的“网红力”效应。但毋庸置疑,“网红力”是可变现的,正转化为可视的新大楼、新商户、新投资、新人才,为城市输送力量。互联网正在改变城市格局。

“网红力”不止潜在于一二线城市,在某平台2018年播放量TOP100的视频中,衢州、马鞍山和茂名也在爆款列席。一些昔日因为地缘或经济原因,长期坐冷板凳的“小透明”的城市,如今靠着或多或少的“网红力”,撬起城市的源动力。

网红时代:城市“软实力”也是“硬实力”

网红城市时代的谬误在于,哪怕一个民俗活动、特色美食、文物建筑,就有机会让城市一夜爆红,可建造城市,不是那么几天的事。

纵观各“网红城市”的成长路径,没有重复的。没有两个一模一样的城市,也没有完美的城市。模仿得了西安的“摔碗酒”、“毛笔酥”和“蛋黄肉夹馍”,也山寨不了城墙、钟楼、兵马俑。

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西安的古意很浓。/ Xiaolong Wong

最近西安又靠《长安十二时辰》又火了一把,博物馆里的器物,西安的水盆羊肉、泡馍、火晶柿子,长安城的沙盘,西安潜在的历史文化资源,这就是西安的软实力,还有一众陕西作家为西安加持,贾平凹、陈忠实,笔下都有西安的影子。

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