综艺引发博物馆热潮 文创火爆《国家宝藏》也上新(2)

此外，还有展现唐墓壁画《阙楼仪仗图》的立体便签、重新定义“东方味道”的墨香水等，同时也有与喜马拉雅、亚马逊Kindle、铜时代、内联升、天堂伞、端木良锦等知名品牌合作的产品，比如绘有《千里江山图》的天堂伞、由艺术家Daniel Arsham设计的“长信宫灯限量版T恤”等。其中，一款被称为“沐焰杯”的茶具价格最高，最贵的一件售价高达1.58万元。

博物馆生意火爆，但不要玩坏了

不得不说，当下博物馆的生意非常火。有统计，故宫截止到2017年，文创部线下收入近1亿元，线上淘宝网店收入近5000万元，再加上其他部门贡献的文创产品收入，故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元。地方性博物馆的文创产业也有不同程度发展，苏州博物馆、四川博物院、河南博物院等数十家博物馆都在天猫上线官方店铺，其中苏州博物馆在2017年文创产品销售额达到1400万元，几乎每年都有40%到50%的增幅，上海博物馆2017年实现了3862万元销售额，敦煌2017年的文创产品销售额也达到1700万元。

眼下的《国家宝藏》文创产品，从一定程度上解决了地方博物馆在开发文创产品时遇到的资金、人才限制。不过，火爆之余也有隐忧。比如，不久前故宫口红的“嫡庶”之争，不仅在一定程度上暴露了故宫对于文创产品管理的混乱，同时也有不少人对其产品质量提出质疑；还有《上新了，故宫》中，虽然尚在众筹阶段的产品都备受欢迎，但也有不少人提出众筹商品的售后要如何保证等问题。无疑，故宫以及《国家宝藏》都是我们的“地表最强IP”，它们可以以各种轻松愉快的方式走进人们的生活，但不能忽视的是，千万不要把它“玩”坏了，因为它们身上的文化基因需要保存，博物馆在开发授权时也更要谨慎。说到底，我们必须对老祖宗留下的财产保有敬畏之心。