7月31日，北京冬奥组委举办“北京2022年冬奥会和冬残奥会特许经营计划暨冬奥有我——我的冬奥会和冬残奥会会徽商品创意设计大赛启动发布会”，正式启动北京2022年冬奥会和冬残奥会（以下简称北京冬奥会）特许经营计划，并同时启动会徽商品创意设计大赛，面向社会征集使用北京冬奥会会徽和冬残奥会会徽进行特许商品创意设计，并将对评选出的优秀创意设计作品进行奖励。北京冬奥组委秘书长韩子荣出席发布会并发表讲话。
北京冬奥组委市场开发部部长朴学东在会上发布了即将正式实施的北京冬奥会特许经营计划的相关内容。据朴学东介绍，北京2022年冬奥会和冬残奥会特许经营计划是北京冬奥会市场开发计划的重要组成部分，是北京冬奥组委许可特许企业生产和销售带有北京冬奥会和冬残奥会会徽、吉祥物、中国奥委会商用徽记、中国残奥委会徽记及相关知识产权的产品，从而获得特许权费收入的市场开发行为。除了承担着为举办北京冬奥会筹集资金的使命外，特许经营计划还承担着弘扬奥林匹克精神、传播北京冬奥会理念、提升冬奥会和冬残奥会品牌价值、宣传中国优秀传统文化和主办城市特色、为国内广大中小企业和社会公众参与和支持奥运搭建平台的重要使命。
朴学东说，北京冬奥会会徽和冬残奥会会徽于2017年12月15日发布后，北京冬奥组委启动了北京冬奥会特许经营试运行计划，批准上市了徽章、钥匙扣等非贵金属制品、贵金属制品、服装服饰、文具、陶瓷和纪念邮票及邮品等6个大类、350余款特许商品，截止7月30日，特许商品零售总额已突破1亿元，实现了预期目标。
