“秀北京”—文化和旅游融合发展的助推器(2)

首先：单纯就旅游业而言，目前的旅游方式仍然处于酒店+景点+购物的初级阶段，从而造成了景点人满为患，所谓的“景点”过度开发、不合理的强制购物怨声载道，以至造成景点限时、限人，购物坑蒙拐骗，严重制约了旅游事业的发展。

其次，从演艺行业而言，目前所谓的“高、大、尚”现象日益严重，成本居高不下、演出靠政府补贴来支撑的现象越来越严重，靠票房和市场维持生计越来越难。

如何解决解决旅游和演艺行业存在的这些问题，旅游和文化的融合发展是非常好的解决之道。

习近平总书记在十九大报告中明确指出“文化是一个国家、一个民族的灵魂，要培育新型文化业态”。新成立的文化和旅游部特别强调，未来旅游业的发展重心是“文化和旅游融合发展”。长期以来制约我国文化和旅游融合方面存在很多问题，主要体现在：1、观念的问题，在旅游产品设计上根本没有考虑到文化的内容;2、体制机制不利于相互融合，旅游和文化各管一摊;3、适合旅游的文化产品太少;4、宣传推广不够。在这方面国外发达国家有些成功的经验可以借鉴。我们国人现在出国(特别是自由行旅客)除了欣赏风光景点之外，还要参观和参与一些文化活动，如：英国的伦敦西区、大英博物馆;美国的百老汇、国际影城;法国的卢浮宫，以及俄罗斯的芭蕾、阿根廷的探戈、西班牙的弗拉明戈、朝鲜的阿里郎等等。

国家文化和旅游部的成立，以及各地方文化和旅游部门的重组，为文化和旅游的发展奠定了良好的基础。难能可贵是，北京市演出行业协会与北京市文化和旅游局先行联手，合作推出“秀北京”文旅演艺推广活动，以构建平台、协同发展、产业促进为使命，以“打造中国旅游演艺新概念，构建美好生活游购娱新模式”为愿景，立足于“旅游+演艺”的全新视角，深度挖掘和推广具有北京特色、北京风格、北京内涵的演艺精品和文化胜地，为游客提供丰富多彩的文旅演艺类演出信息和景点介绍，带领游客北京“深度游”。通过有效宣传推广北京的文化活动，打破传统走马观花式的旅游方式，把旅游与丰富多彩的文化活动巧妙结合起来，以浸入式的心态融入北京，体验北京。