物兮物打造V&A博物馆线下体验馆中国首秀

在Art Deco中寻找日常生活的摩登魅力

品源文华旗下艺术时尚生活方式品牌物兮物联手维多利亚与阿尔伯特博物馆(Victoria and Albert Museum，简称V&A博物馆)共同打造的V&A博物馆线下体验馆中国首秀于12月7日正式亮相上海。这一全世界最重要的时尚设计博物馆分别在上海的文艺空间桂堂与新天地广场开设了两家限时体验馆。12月7日，V&A博物馆线下体验馆中国首秀的开幕仪式在体验馆的桂堂店铺隆重举行。品源文华联合创始人及资深合伙人张璐，V&A博物馆商务拓展与授权业务总监Lauren Sizeland以及英国文化教育协会华东地区主任Matthew Knowles出席了开幕式。

品源文华联合创始人及资深合伙人张璐(左三)，V&A博物馆商务拓展与授权业务总监Lauren Sizeland(中)以及英国文化教育协会华东地区主任Matthew Knowles(右二)

作为全球文化艺术IP授权与运营商，品源文华拥有大英博物馆、大都会艺术博物馆、V&A博物馆、英国国家美术馆和波士顿艺术博物馆等世界顶级博物馆IP在大中华区的独家授权与运营权。物兮物是它旗下的一个时尚生活品牌，致力于打造线上线下多重体验的文化艺术消费空间。2018年9月到11月，物兮物为大英博物馆以及英国国家美术馆在全国多地开设了线下体验馆，对于每家博物馆而言都是中国首秀。

V&A博物馆的两家体验馆立足于以V&A博物馆最受欢迎也是最经典的Art Deco馆藏为灵感的众多复刻品和文创品，从生活美学的不同层面展示魅力摩登时代的多种可能性。新天地店重视生活方式领域的个人提升，桂堂店侧重精神领域的丰富，未来将会成为文化艺术议题的探讨空间。从12月8日起的一个月内，每周末都将有不同形式的工作坊在两家店内举行，包括艺术脱口秀、Art Deco主题绘画、Art Deco主题香氛以及Art Deco主题插花等。所有活动免费开放。知识与交流是大脑与心灵的“美食”，多样化的体验还包含了对味蕾的犒赏：在桂堂店铺可以享用咖啡轻食品牌PinkPig(粉猪)为活动特别打造的V&A博物馆主题咖啡与甜品。

“在特定主题下，让藏品官方复刻品与文创商品构成生活方式与艺术教育的一部分，这是品源文华将场景化消费，和线上线下结合的体验型零售模式带入博物馆IP开发运营的大胆尝试，也是物兮物让艺术通过品牌与消费走入日常生活的一次重要探索，”张璐表示。

V&A博物馆体验馆桂堂店

V&A博物馆：前卫与古老

V&A博物馆可以说是当下流行的生活方式与高雅深刻艺术的领先者。它的前卫与独特体现在它的关注点：时尚、设计与舞台表演;更体现在它自身基因中的“对话性”：V&A博物馆希望通过馆藏和活动让设计师和制造商懂得优秀设计的原则与理念，同时通过各种形式的物件，收藏并记录社会中的重要时刻，与观众共同探索，更好地理解当下世界。

拥有超过230万件藏品，V&A博物馆展示了五千年人类文明中的创意闪光。V&A博物馆馆藏为建筑、时尚、家具、纺织品、雕塑、绘画、珠宝、手工艺、书籍艺术以及舞台表演艺术提供了丰富的研究资料。在V&A博物馆，你可以了解婚纱的历史，也可以欣赏大卫·鲍伊的唱片封面美学。

博物馆本身的故事也引人入胜：它在建立22年后才改名为“维多利亚与阿尔伯特博物馆”，这背后维多利亚女王与阿尔伯特亲王的爱情故事值得一次百度搜索;它是历史上第一家提供面向公众餐饮服务的博物馆，也是史上第一家举办摇滚演唱会的博物馆;它曾举办众多议题独到敏锐，一票难求的展览，包括2015年的亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)个人作品展“野性之美”(Savage Beauty)，共售出48万张门票;它开设了“童年博物馆”，举办小熊维尼特展，也通过展览探索电子游戏产业背后的设计与文化潮流。

“V&A博物馆自建立之初，其宗旨便是为英国本土设计与制造业提供灵感，提升行业水准。V&A博物馆的授权项目也秉承这一理念，希望看到更多充满创意的高品质文创商品。消费者越来越倾向于购买背后有着迷人故事的商品，我们的文创商品中的历史底蕴与对艺术风格的真实再现，将会成为吸引消费者的最大亮点，”Lauren Sizeland在开幕式表示。

V&A体验馆新天地店

体验馆：从Art Deco到日常魅力

将世界级的“博物”文化与当下日常生活中的“事物”相结合，物兮物旨在通过时尚与设计让艺术之美重回现代生活。秉持着这样的理念，物兮物选择了Art Deco作为V&A博物馆体验馆的主题。Art Deco是V&A博物馆的重要馆藏之一，曾举办的Art Deco展览，受欢迎程度仅次于亚历山大·麦昆展。Art Deco是一种在全球范围内具有影响力的美学风潮，兴盛于1920年代到1930年代。它热情洋溢地拥抱传统与现代性，包括机器时代的速度与摩登都市的风尚美学;它倡导在日常生活中寻找并展现美，让令人愉悦的视觉享受与高效率功能性相结合;同时它也体现了当时新贵群体确立自我身份与生活方式的追求。

正如V&A博物馆的百变与前卫，Art Deco可以被破译为众多概念与可能性：复古、摩登、女性魅力、优质生活、易得的奢侈、乐观主义等等，影响力渗透在时尚、家具、珠宝、影视以及旅游度假等行业领域。在两家体验馆内，物兮物选择了Art Deco美学影响下的广告海报设计与时尚插画作为关注点，通过复刻品与主题文创，试图讲述Art Deco在往日的魅力时代与当下生活中的故事。

V&A博物馆体验馆桂堂店

波普艺术大师安迪·沃霍尔曾预言，“百货公司会成为新时代的博物馆”。文化艺术需要走出画廊与博物馆，进入人们的日常生活。而这种落入日常的方式不仅仅是通过好的设计与优质的文创商品，也需要对文化艺术IP进行二次开发：结合当下文艺领域的趋势与热点议题，以及人们的诉求和关注点，物兮物从浩瀚的博物馆资源中选取素材，策划并呈现与当下生活最有共鸣的主题，提供独一无二的线上线下消费体验。

V&A博物馆的精神与品味正是我们这个时代的消费、品牌与文化艺术领域都需要的，我们需要沉醉其中，发现更多，重新出发。在未来，物兮物将联合V&A博物馆以及更多世界级博物馆带来更多令人惊喜的体验。

V&A博物馆体验馆桂堂店

时间：2018年11月26日-2019年1月9日

地址：上海长乐路1039号桂堂

V&A博物馆体验馆新天地店

时间：2018年12月7日-2019年1月31日

地址：上海淮海中路333号新天地广场4楼

关于物兮物

物兮物(Museums & Galleries Collection)是一个艺术时尚⽣活品牌，意为将世界级的“博物”文化与现代流⾏“事物”融合，通过创意设计使艺术之美回归现代⽣活。物兮物更是一种⽣活⽅式品牌，涵盖了消费类产品、互动体验式零售、文化艺术展览等诸多品类。将⼤英博物馆、大都会艺术博物馆、维多利亚与阿尔伯特博物馆、英国国家美术馆、波⼠顿艺术博物馆等诸多世界级文化艺术内容和现代生活紧密地连结在了一起，为人们尤其是年轻人提供个性、艺术和时尚的生活产品和体验。物兮物作为承载着世界级⽂化艺术内容的⽣活品牌，将“艺术之美”和“时尚⽣活”带到人们身边，“以物载物，希冀创新”这也是物兮物的核⼼。

关于品源文华

品源文华是大英博物馆、大都会艺术博物馆、英国国家美术馆、维多利亚与阿尔伯特博物馆、波士顿艺术博物馆、BBC Earth等国外顶级文化艺术IP在中国的独家授权与运营商。品源文华在将文化艺术IP引入中国的同时，对海量的博物馆藏品和影视材料进行IP二次开发，为中国品牌方带来丰富多元的IP主题与素材。赋能合作品牌，提升品牌价值，为消费者提供个性、艺术和时尚的生活产品及零售体验。迄今为止，品源文华已与网易严选、亚马逊中国、小米、晨光、欧莱雅、野兽派、美图、汤臣倍健等众多行业头部品牌展开合作，预计到2018年底，授权商品销售额将超过3亿元。