首创官方衍生品 上海国际电影节文创设计的吸睛之路

重塑SIFF品牌视觉

往年上海国际电影节，总有不少影迷询问“那个人背的包真好看，哪里有卖？”其实影迷们问的只是随官方场刊、嘉宾手册等附赠给注册媒体和嘉宾的包袋，这不禁引发了一个新的思考：公众可以买到上海国际电影节的衍生品吗？哪里可以买？哪些可以买？

面对这个问题，上海国际影视节中心副总经理童颖透露，制作官方衍生品的想法，早在去年年底就成形了。“我们认为上海国际电影节发展至今，已经历了22届，在国际国内都取得了一定的影响力，尤其珍贵的是，我们形成了一批忠实的影迷和粉丝。在这个时候推出具有鲜明上海国际电影节自身属性的一系列衍生品是适逢其时的。”

为了更好地设计系列衍生品，我们决定创造一个全新的视觉形象，于是主视觉SIFF标志应运而生。SIFF标志以上海国际电影节（即Shanghai International Film Festival）首字母为创作基础，融合与电影相关的胶片元素，体现品牌行业属性；在感性层面从行业调性及适应人群的角度出发，致力于体现国际时尚的气质，同时不缺乏人文生活化的个性设计。

Siff标识及品牌符号延展

艺术与设计的日常表达

今年3月，上海国际电影节对外发布了本届电影节的海报，这幅由上影节委约海报设计师黄海创作的“创生万象，幕后为王”主题海报，主视觉灵感来源于上海美术电影制片厂出品的影片《大闹天宫》。海报一经公布，其画面形象和背后寓意就得到了广大影迷和业界的高度关注和评价。很多影迷甚至在上影节官方微博和微信公众号上留言表示想拥有一张这样的海报，也正是因为看到了影迷们的呼声，上影节组委会顺势而为，推出海报系列衍生品。

海报主题系列

以海报为主题的衍生品由上海国际影视节中心组织专业设计团队进行开发，“主要设计元素、理念均与黄海设计的海报主视觉相符；衍生品几个品类的选择主要是考虑，一是常用款，二是这些产品可以最完整体现海报设计的画面，而不对画面做过多的变形。黄海本人也非常喜欢这些产品。”最终的产品在拥有出彩设计的同时，也拥有着非凡的质感。例如系列中的笔记本，仅采取金箍元素，使用意大利进口人造革封面，三面金边设计，面面皆不凡，便携尺寸，更是随身记录灵感的好帮手。

海报款笔记本

除此之外，以SIFF标志为中心设计的SIFF系列，产品涉及日用文创的方方面面，将酷感和电影艺术相融合，推出T恤、帆布袋、PVC袋、马克杯、棒球帽、徽章、书写工具等潮玩产品，深受年轻一族的追捧。其中PVC袋使用经典黑白色搭配时尚PVC材质，加入贴心内袋设计，内外有别，包包空间合理分配，有条不紊，整体简洁有力，是夏日潮搭的点睛之笔。

SIFF系列

SIFF款PVC字母单肩包

本次衍生品的惊喜还有和周冬雨个人IP Dong Duck的联名系列，萌萌的小黄鸭和周冬雨真有几分神似，配上酷酷的SIFF标志，透露着一丝反差萌。话不多说，周冬雨的粉丝快来呀~

SIFF x Dong Duck联名系列

线上便利线下体验

为了让更多观众能够亲身感受到衍生品的精美品质，且能就近购买，上海国际电影节开展线下销售，6月8日，崭新亮相的上海影城旗舰店率先开门迎客。两大系列的产品展示区，色彩鲜明跳跃，设计前卫潮酷，既具有设计感、又兼顾了实用功能，带给观众一种沉浸式的购物体验。

线下店铺实景图

譬如这款本届电影节典藏海报，贴心地搭配了一款“头戴金箍”的海报筒，可谓艺术性与收藏性皆备。想想看，本届电影节将放映修复版《大闹天宫》，观影完毕后顺便带上“金箍棒”回家，并在时隔多日之后，还能回想起看完影片之后快乐和温暖的心情，这或许就是组委会制作衍生品的初心。

进口艺术纸印刷的典藏海报

“头戴金箍”的海报筒

若是不便抵达现场参与电影节，也不必遗憾。早在五月初，上海国际电影节官方衍生品已开启网络预售，一些影迷已经迫不及待地尝鲜购买，成为第一批“早鸟”，产品上线后销售情况远超组委会预期。目前线上店铺已上线海报系列、SIFF系列、SIFF×DONGDUCK联名系列等产品，一键下单即可坐等收货。如果你还未拥有，不妨此刻带走这份电影之美、设计之美吧~

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