在传统文化越来越受关注的大背景下，东家创始人俞海华表示，东家将致力于实现从匠人手作电商平台到文化生活平台的转型，为传统文化生活的内容消费创造可能性。除了为匠人和用户提供“交易”服务，还要给用户带来“交流”、“体验”的需求。
针对“交流”，东家除了为匠人制作匠人志，打造和传播品牌故事外，还上线了文化内容板块雅趣，让匠人可以在社区中与用户分享表达自己的观点、想法及经验。对于用户来说，他们也可以通过雅趣社区，了解更多传统文化知识，与匠人进行交流互动。同时，东家上线话题社区，让各类传统文化在东家上得到更好的传承和发扬。
而在“体验”层面，东家今年将尝试与博物馆的线下体验合作，将线上线下相融合，共同打造文化生活的入口。
长期以来，由于时代和环境的差异，传统文化对普通人来说往往更像是阳春白雪，可望不可及，与用户进行传统文化的交流，让传统文化与普通人的距离缩短，是传承和弘扬优秀传统文化的重要手段。东家此次转型，也正是想要通过分享有质感的东方美学生活内容，让用户关注生活、发现生活。
让传承成为潮流，让东方美学融入生活点滴，让文化通过商业来表达，这是东家也愿景，也是传统文化真正得以复兴的基础。
