“景德镇是一座青年逐梦之都,‘景漂’就有3万人,我手中拿着的这套龙门马克杯,就是一群90后创业团队设计的”。
6月27日晚上,一场充满文化气息的直播活动在聚划算官方直播间内拉开序幕。镜头前认真讲解的人正是景德镇市副市长孙鑫,在他面前则摆着琳琅满目的景德镇瓷器。当晚压轴出场的《四海升平》系列之“和合呈祥”餐具,作为豐瑶胭脂红国礼瓷,价值高达138万,但仍旧迅速售罄。
千年瓷都景德镇,一个在中国家喻户晓的名字,作为天下窑器的聚集地,见证着传世名瓷的成长史。瓷产业在此维系生存十个世纪,仍旧焕发着新的生机。
在英语中,瓷器china与中国的China只有首字母大小写之分,这也几乎奠定了景德镇瓷器的历史地位。英国学者曾经赞叹景德镇是世界上最早的工业城市。美国史学家也认为,十六世纪的景德镇就已经开启了首次全球化浪潮。
作为海上丝绸之路的起点之一,西方国家对中国瓷器的热爱几乎从几个世纪前就开始。随着历史的沉淀与轮回,如今全面拥抱互联网的景德镇,再度迎来新的发展契机。在与聚划算等新兴互联网代表合作的过程中,瓷都景德镇逐渐焕发起新的光芒。这个集匠心与文化、技艺与品质于一体的历史文化名城,拉开了文化传承创新试验区建设的大幕。
解密传闻中的景德镇
史料记载:“新平冶陶,始于汉世”,自汉代景德镇当地便开始生产瓷器,至今已有千余年的发展历史。实际上,在整个世界历史上,景德镇瓷器都有着深远的影响力。
公元1004年,景德元年。因镇产的青白瓷质地优良,遂以皇帝年号“景德”为当时名曰昌南的小镇赐名,“景德镇”因此而来。
景德镇的工业时代开启的最早,大约在四百年前,景德镇就有着严格精密的瓷器打造工业流程。当地盛产的高岭土含铁量低,烧出来的瓷器尤其洁白。为此,元代朝廷将官窑正式定在了景德镇,也自此开启了这一城市的辉煌。
除了为官方烧制白瓷,同一时期,景德镇还有一块重要的业务,那就是烧制“青花瓷”,青花自问世开始,就注定了它将成为中华文化符号的使命。在这之前,宋代南北名窑林立,但多在单色窑上下功夫。直至元代青花瓷的出现,才让景德镇的瓷器走向了丰富多彩的创新时期,彩瓷开始占据市场,青花瓷更是名扬天下。
到了明代,景德镇已经是全国制瓷业的中心,成为真正的“天下窑器之所聚”之地。这里出产的瓷器不仅数量最多,质量也最好,技术到达了炉火纯青的地步。同时品种丰富,彩绘山水、人物、花鸟都达到了极其繁盛的境界,因此产品销量甚广。据记载,当时仅景德镇一地,便可贡献全国GDP的半壁江山。
但天有不测风云。晚清过后,随着鸦片战争、太平天国运动等动荡局势的来临,景德镇当地不可避免走向衰落,而后步入了短暂的沉寂状态。直到新中国成立后,在原有的作坊式基础上,当地建立了“十大瓷厂”,景德镇的陶瓷产业自此发生了历史性的变革。从历史上皇家用瓷,走向日用瓷、工艺美术瓷、工业用瓷等多门类瓷业生产。
尽管历史一直在演变,但留给景德镇这座城市的积淀却越来越深。2000年的冶陶史、1000多年的官窑史,外加600多年的御陶史。造就了千年瓷都的深厚文化底蕴。无论是历史上的哪个时期,景德镇都代表了当时冶陶技术和工艺的最高水平。这里的工业水平与人才储备始终都是最为发达与丰富的。
也正因为如此,时至今天,景德镇再一次被赋予时代使命,抓好千年机遇,建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区,打造对外文化交流新平台。乘着互联网的东风,景德镇即将迎来一个新的时代。
市长亲历直播间,让国民看到中国匠心
毫无疑问,中国创造了瓷器,为世界呈现着美轮美奂的精品陶瓷。但许多世界级的瓷器品牌却诞生于欧洲和日本。
从大的发展环境看,景德镇当地的产业历史积淀深厚,但打造品牌的意识相对薄弱。但好在景德镇当地产业配套体系完备,人才充裕。眼下,景德镇正在将丰富的产业资源与文化优势转化为品牌势能,同时与互联网携手,尝试创新举措。让国民看到景德镇的独特匠心,从而虏获国民芳心,打造产地品牌。
近期,景德镇市国控集团便与聚划算卖空正式牵手,以景德镇天猫旗舰店为主体,联合观复博物馆旗舰店、九土旗舰店、红英陶瓷旗舰店、斐伦特旗舰店、YOMERTO旗舰店等10家景德镇天猫店一同参与。通过3天规模化的销售,在互联网上打响景德镇自身品牌。以聚划算品牌生态圈,助力品质上乘的景德镇瓷器在互联网上取得更高的关注度,实现从线下到线上,从研发生产到市场营销的真正数字化联动,进一步提升景德镇瓷业的附加值。
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