《午夜牛郎》(1969)
1970年之后，旧电影几乎绝迹，「新好莱坞」只用了三年时间就在奥斯卡上完成了改朝换代。
七十年代《教父》、《大白鲨》、《星球大战》开启了票房大片时代，奥斯卡有了新的玩法。从这以后，高成本影片上映时无不采用铺天盖地的宣传，也尽可能追求最大面积的霸占银幕数。
在七十年代之前，一部电影上映时最多发行几十个拷贝，一两百个已经是极限，但现在两三千张银幕同时上映已经成为惯例。这种做法有一个原因是片方希望在最短的时间内攫取票房，如果口口相传的评价是正，那自然锦上添花，即便口碑恶劣，第一票已经捞回来了。
《大白鲨》和《星球大战》的出现大大抬高了电影票房数字的天花板，电影和电影之间的商业价值差距被显著拉大了。暑期大片的概念就是七十年代出现的，相应地人们又发明了圣诞冲奥档，这样一来，奥斯卡对电影界的意义也在悄悄改变，获奖片越发像某种订制产品。
在过去，奥斯卡是所有好莱坞电影一年下来的茶话会，而之后，大片和冲奥片各司其职，电视介入了好莱坞的营销，接下来还有更强大的互联网。专业的奥斯卡公关大行其道，它们为不同的竞争者打造策略，让悬念早早失去，旧日子是一去不复返了。
（作者：magasa）
