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看昭和时代的广告海报,聊聊那段日本人珍藏的时光

保存图片 2016-08-11 09:08:48  识象    参与评论()人
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这次,我们蔑视那些审美魔性的广告设计师。

提起昭和时代(1926~1989),几乎现在所有迈入平成年间的日本人都忍不住露出怀念的神色。

当年多好哇,经济腾飞,百废待兴,平面设计这一行业开始展头露角。一切希望似乎都能在小小的岛国上生根发芽。只要努力,一定会成功,这种幼稚地如同晨间剧的宣言确是每个日本人深信不疑的教条。

有一首歌叫《上を向いて歩こう》,是日本经济高度成长时期唱的歌。歌中自有一种自我激励的意味,这大概放在中国来说,就是李克勤唱的《红日》吧。那么健康向上,好像没有什么事情是用双手成就不了的。

在与二战分不开的昭和,崇尚着男性和力量美与女性温文端庄的”大和抚子“形象。高仓健、山口百惠、松田圣子等明星顺应潮流成为了昭和之光。

黑船撞开了日本国门,给惊诧不安的日本国民带来了香水、西装、尼龙丝袜、香烟和威士忌。

在日本谜一样偏执的行动力下,西洋之风混合日式传统诞生的昭和风,在樱花盛开的街巷里流传开来。

战后的日本一贫如洗,在小津安二郎等电影大师的镜头下,经常出现一家人蜗居在逼仄的小屋子里的场景。意外的是,他们一边互相抱怨,一边关怀彼此,以不可思议的坚韧生活下去。他们精打细算,他们和邻里关系如同亲戚一般,他们一无所有,坚信这段苦日子终究会结束。他们相信女孩子穿裤子就不叫女孩子,男孩子不大男人主义就不是男孩子的”直男癌“思想。他们的眼里总有一股铆足了劲儿的纯洁。这份朴实而温暖的柔情,值得被岁月所珍藏。

明治养士,平成养豚(猪)。日本人们一方面厌恶现在平成年间不上进、玻璃心、轻浮的年轻人,一方面怀念起昭和时代的那段时光。那个年代总是豪情万丈又光芒四射,全民族贫而不贱,总是乐观而阳光。

这些平面海报没有矫饰,只有接近幼稚的表达手法,然而却富有别样的复古魅力。

在充满民族风情和战时气息的设计背后,我们似乎能听到社长和广告部社员的低声耳语:

”这种海报,能卖的出东西吗?“

”没关系的社长。这是昭和时代呀。“

关键词:广告海报昭和