差距一方面来自于客单价。QQ音乐从发行数字专辑开始算起,总共卖出了2000万张专辑,但收入也才刚过1亿元。5元一张的数字专辑可以算得上是真正的白菜价了。
另一方面,尽管中国用户的付费意愿在提升,但是即便是拥有1亿日活跃用户的QQ音乐,付费用户数量也只有1000万。相比之下,Spotify有接近三分之一用户都是付费用户。
说中国音乐产业的体量太小并不仅仅只是和美国相比较而言的,相对中国的其他行业也是如此。
1.69亿美元相当于11.4亿人民币,正好是电影《湄公河行动》的票房。诚然,从电影开机到正式上映,《湄公河行动》也花了一年多时间,投入了大量的人力物力。但是整个音乐行业一年的产值才只相当于一部电影的票房,这也绝对算不上是一件值得庆祝的事情。
音乐行业成绩好得出乎意料,但它能松一口气吗?
整个行业的产值过低,意味着并没有足够的资本回馈到这个行业的生产当中。回馈到创作者的钱少了,那么这个行业对于新人就没有太多的吸引力。长此以往,枯竭可能就是这个行业最终不得不面对的命运。
换句话说,任何一个行业都要从产品本身获得足够的收入,反馈到创作者身上。只有有了这样一个正向循环,这个行业才可能变得欣欣向荣。从这一个角度再来看全球的音乐产业的话,就会发现,即使有了新的消费者,音乐产业也还远远没有到松口气的时间。
在Spotify发布的2015年财报中,它又亏了。1.94亿美元的净亏损,比2014年1.81亿美元的亏损额上升了6.8%。Pandora刚刚发布第三季度财报不久。尽管好于去年同期,但仍然亏损了6150万美元。在随后的交易中,Pandora的股价下跌超过7%。
流媒体的亏损已经是一个常态了。虽然流媒体的收入目前已经占到了全世界音乐行业收入最主要的部分,但到现在为止,还没有哪一个流媒体产品是赚钱的。这意味着这些流媒体公司还不足以在音乐产业里建立起一个正向的循环。
苹果和亚马逊也许不用担心亏损的问题,但是作为一个大公司的一部分,他们能够得到多少关注也是一个问题。
一个月前,苹果CEO蒂姆·库克亲自祝贺了Drake的新专辑在苹果音乐上播放量超过10亿次。对于苹果来说,他们正在寻找iPhone卖不动了以后的新增长点,以音乐为代表的互联网服务可能是新的未来。
不过,苹果押注的东西很多,汽车、手表都在其中,而音乐也不过是众多的互联网服务当中的一种。在这种情况下,流媒体服务对于苹果的重要下也就大大降低了,因此在未来,当有更赚钱的生意放在苹果面前的时候,音乐就有可能是被牺牲掉的那一个。
总之,做流媒体生意的几个关键公司都并不稳固。更何况,流媒体尽管被很多人视为音乐产业的未来,但它的产值相比起整个音乐产业来说仍然算不上是举足轻重。2016年上半年美国国内付费用户一共支付了10.13亿美元,而同期整个音乐产业的零售额为34亿美元。
这些都让流媒体生意在整个音乐产业中的未来变得模糊起来。
音乐行业成绩好得出乎意料,但它能松一口气吗?