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明年,“IP十颜值”模式还能撑起电影市场吗?(2)

2016-12-16 15:28:00    文汇报  参与评论()人

存在很大差别。对于文本粉来说,根据已有文本改编的电影能否讲好原文本提供的故事,能否展现原著精髓,或者微妙地击中他们的某种情怀,是他们对电影的诉求。

正是有大量文本粉的存在,才在网络时代成就了所谓IP。IP受众与传统读者很大的一个区别,就在于前者通过网络实现了很强的参与性———他们通过点击阅读、评论、转发等方式参与到IP的网络传播中。更重要的是,IP受众经常卷入网络文学的创作过程中,不仅通过点击率,还通过对作者的经济支持和“有爱互动”,某种程度上影响故事的发展走向、人物关系等;此外,他们在原文本的基础上进行发挥,“脑补”原文本中未曾出现的情节,通过“评论”、创作周边文学这样的方式,实现了一种和原作者的协商,而这些在原文本基础上进行创作的周边作品,有些本身甚至成了新的IP。2015年在全球多个国家地区上映,并参展柏林电影节的电影《五十度灰》就脱胎于《暮光之城》的周边文学作品,不仅吸引了《暮光之城》的粉丝,并且吸引了新的读者,成为新的IP。可以说,文本粉对被改编的文本本身是非常熟悉的,他们对于IP电影的关注,更多指向改编后电影的故事情节、人物关系、原著忠诚度等。

在电影上映后,文本粉很有可能成为第一批冲进影院的观众,他们的评价很快就会通过网络媒介在文本粉中快速传播。一旦电影在粉丝中的口碑不佳,甚至得知电影有可能毁掉他们心目中的经典,文本粉丝是否愿意为从网络流动到银幕上的文本埋单,就必须打个问号了。而电影起用的高颜值阵容对他们不但意义不大,而且这些明星的定位如果不符合他们对既有角色的想象,或者以往的作品让人不得不为其演技捏把汗的时候,很有可能起到反作用。论坛上经常可以看到粉丝的发言,表达“看到这个演员

阵容,就一点观影欲望都没有了”的心情。《盗墓笔记》上映后,就有粉丝吐槽:“南派三叔显然更在意迎合能为他带来利润的颜值粉,而我们这些书迷他是不在乎了!”

高颜值不一定等于高票房,因为在粉丝心里,更多的只关心自家偶像

现在流行“颜值即正义”论,就是说只要影片参演明星的颜值高,观众就买账。其实,自有明星制起,“颜值即正义”这个意思就被明星粉不停地用票房阐释过,粉丝们不单会为他们喜爱的明星买票进影院,甚至会一而再,再而三地贡献票房。明星粉通常不会太计较偶像的演技,甚至也不太计较他们的偶像是不是演电影,还是“跨界”在银幕上展现他自己。

于是拥有大量粉丝的“颜值担当”成了各电影公司追逐的目标,吴亦凡、井柏然、鹿晗、李易峰……几张脸来来回回填满了IP电影的天空。

确实,谁也不能否认颜值在影视剧中的魅力,不能否认明星在电影工业中的重要性,更不能指望资本改变逐利的天性。然而,颜值是没有统一度量衡的,萝卜青菜各有所爱,粉丝自家明星的颜值才是“正义”。颜值同时还具备时代性,每个时代的粉丝都有他们特别推崇的某一类型“颜值担当”。和给明星写信的时代不同,现在网络媒介给粉丝们提供了平台和空间,他们能够共同表达对偶像的某些意见,讨论偶像的每一次表现,为他的发展出谋划策。在著名的IP剧中扮演重要角色,当然是他们偶像发展的绝佳机会。于是出现了粉丝为了各自拥戴的明星在电影中的“番位”在网络上论战的场面,纷纷声明只为自己的偶像看电影,拒绝“捆绑”、拒绝组合。而制作方哪方的粉丝也不敢得罪,生怕失去这部分粉丝的支持,于是屡屡出来向粉丝道歉,或者在宣传中闪烁其词,甚至不敢提演员们的名字,怕的就是得罪粉丝,再加上戏份的多寡、角色的设定……台下的戏比台上的戏都热闹,原本是为了粉丝带来的经济利益而无限度地迁就粉丝,结果,某种程度上,电影却被粉丝绑架了。

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