其实，明星可以说是一个广义上的文本，这个文本是通过其出演的影视剧，以及各种关于明星的报道、社交媒体上和粉丝的互动等各种碎片文本拼贴起来的。其中，对明星塑造作用最强的依然是他出演的影视剧，合适的作品能够更突出地展现明星的“颜值”，所以才会有他们被粉丝们称为“颜值巅峰”的作品。如果明星们不注重自身“文本”的打造，粉丝的流失并不是什么新鲜事。说到底故事文本才是塑造明星的根基。
将自身打造成经典的电影作品，才能让IP真正立足并持续发展下去
再往深里说，“IP+颜值”模式屡屡失效，还因为忽略了另一个数量庞大的群体：那些对IP和“颜值担当”们并不熟悉的观众。对于这部分观众来说，电影本身就是一个全新的媒介文本，它和网络上的超级IP没有关系，由哪位明星来出演对他们也并不重要，重要的是他们眼前的这部电影本身，是否提供了良好的观看体验。如果能够成功争取到这部分观众，那么IP电影本身就成了一个新的吸引粉丝的“IP”，辐射对原文本不熟悉的受众群，甚至能反哺原文本。今年我国市场为好莱坞电影《魔兽》贡献了超
过三分之二的北美以外票房，电影不仅吸引了游戏《魔兽世界》的玩家，根据统计，在电影上映之后，《魔兽世界》超越《英雄联盟》，重登游戏排行榜首位。
做到这一点，需要改编者遵循改编的规律，尊重艺术的差异性，注意电影和原文本的区别。IP可以是小说、动漫、游戏，但改编成电影以后它首先应该是部合格的电影作品。更重要的是，我们不妨将视野跳出“改编”本身，将IP电影看成是文本内容的一种跨媒介流动。也就是说，电影仅仅是这个IP的一个切入点。一个IP也许以网络故事开头，或者以电影开头，或者以游戏开头，进而通过其他的媒体进一步展开对故事的详述；每个故事都是完整独立的、但又相互补充支撑，共同创造一个属于特定IP的故事叙事体系；受众从不同媒介进入IP，体验不同媒介叙事，获得独特的体验。这方面，曾经让全世界为之着迷的《黑客帝国》就做过努力：首先推出了原创电影，引起观众热议，很快又奉上网络漫画作品，释放更多的相关信息；在人们期待第二部的同时发行了动画产品，同时发布了电脑游戏促进宣传；第三部上映后，又在大型在线游戏中继续这一“帝国神话”。它把多种媒体融入规模宏大的叙事之中，让粉丝们在各种媒介文本中去探索、讨论。它的尝试并不是完全成功的，但却是给人启发的。
当然，跨媒体叙事对单个艺术家、甚至是一个团队来说，都是非常困难的，目前主要通过各方面的协作来实现经典IP的打造和维护。将来这种跨媒体的协作会越来越常见，所以不要抱着捞一票就走的心理，而是应该将自身打磨成为优秀的电影作品，让电影所依赖的IP更加完善，才是各类“粉丝”电影立足的关键。
(作者系电影学博士、北京电影学院讲师)
