图书腰封“伪推荐”泛滥：腰封之“妖”如何破

原标题：腰封之“妖”如何破

近年来，在激烈的图书市场竞争中，图书的腰封几乎出现了“变态”的现象。现象之一是普遍存在宣传语夸大其词、草率定论、煽情过度、哗众取宠现象；现象之二是名人“被”推荐，或是根本就没有经过名人的同意就写上了腰封，即“伪推荐”。

这些腰封文案写作呈以下基本“套路”：一是“推荐体”式，拉大旗作虎皮，即借名人效应攀龙附凤做广告；二是对图书赞美之辞过分夸大其功能价值，同时过分煽情；三是“数字体”，比如什么排行榜居于第一名、销量过百万等。图书腰封成了“妖封”，这让读者厌弃，也失去了这类广告应有的效应价值。

腰封也叫书腰，定义为“于书籍中间地带另置一条类似腰带的文字介绍，以配合行销或书籍推荐”。准确地说，它既是图书的一种装帖设计艺术，也是图书营销推广的工具。在日本出版界流行一句话：“书名是眼睛，书腰是嘴巴”。一个好的腰封，应该提供给读者更多关于图书的内容信息，能够吸引读者的注意力，激发读者的阅读兴趣，促进图书销售。在腰封的编辑和设计中，应体现图书的营销策略，并将营销策略贯穿于腰封的设计过程中，以更好地发挥图书的推广作用。所以说，从出版营销的角度，“腰封”是图书信息推广的营销工具，对读者而言也是一种有益的迅速了解图书内容的信息沟通手段，应该说。优秀的腰封应是件锦上添花的事儿。

那么，如何策划和编辑一枚优秀的腰封，是编辑们应认真研究的专业话题。从策划编辑的角度而言，应根据图书内容及读者群去策划是否需要腰封，因为并不是每本书都适合用腰封底的。同时，要研究不同的内容使用不同的腰封形式以及设计风格。

从文字编辑的角度而言，所撰写腰封文案的创意最为关键，要表述恰当同时又直击人心。其一，要洞察和掌握读者阅读心理；其二，要善于从图书内容中提炼出能准确体现这本书核心价值的一句话；其三，文案要有创意，像策划优秀广告语那样经典，要成为文案高手。

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