如何为文化品牌策源？上海博物馆软实力解析
筝声似细雨抚桐，洋洋兮汇若江河……
中秋佳节前夜，一曲《高山流水》在上海青浦淀山湖畔响起，优美的旋律流淌在外滩万国建筑之间，轻抚陆家嘴高耸入云的现代建筑，映衬着高架上的车流光影。
上海博物馆（以下简称“上博”）在中国传统节日中秋节到来之际，联合人民网等主流媒体和网络平台，推出“海上明月夜 书画千年行——上海历代书画艺术特展”直播活动。这场直播基于上博6月向公众推出的“万年长春——上海历代书画艺术特展”，策展人与观众共游上海山水之间，梳理海上千年画史，品读陆机、米芾、杨维祯、董其昌、刘海粟、陈逸飞等名家巨作，阐释一部人文画史，以飨观者。
直播前后历经近2个小时，将外景实景与馆内解说等表现方式完美融合，串联起一件件重点书画文物背后的历史故事，寓教于乐，通过多渠道有奖答题，调动在线观众了解书画知识，弘扬中华民族传统文化。截止今天，据各视频平台数据统计，直播观看人数超200万。
上海博物馆书画研究部主任、研究馆员凌利中与主持人海波为观众直播讲解。
实际上，这是上博打响“上海文化”品牌，提升城市软实力，增强市民幸福感的创新举措之一。近年来，上博围绕在开放创新中提升海派文化品牌创造力，在传承创新中提升江南文化品牌传播力频频“出圈”，奉献出众多精品文化盛宴。
连日来，人民网上海频道走进上博，探寻一座传统博物馆在新时代不断“出圈”的创新密码。
不止“海派”：上海坐拥千年文脉
一部中国书画史，亦是诸地域美术史的汇合。
在展览“万年长春——上海历代书画艺术特展”中，观众们游弋于上海的江南山水之间，观赏曾在青龙镇（位于今上海青浦区）任镇监的米芾写下的《行书道祖帖卷》；品读徐光启在研究农事过程中所著《北耕录》（《农书草稿》）。
《行书道祖帖卷》北宋 米芾 上海博物馆藏
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