距离2018北京国际潮流玩具展(简称“BTS”)开幕还有一定距离，但社交媒体上关于BTS的讨论热度已经在节节攀升。目前主办方POP MART 泡泡玛特公布的售票渠道也已出现抢购热潮，部分限定品信息的公布，更是再度提升了网络对于BTS的讨论热度……然而，关注BTS的人并不是传统观念中的关注玩具的儿童或家长们，而是有着律师、企业家、IT新贵、学生等不同身份的80后、90后和00后的年轻人们。
图：北京国际潮流玩具展即将开幕不再小众的潮流玩具市场，正在不断迸发市场潜能
BTS为何会受到这些“大孩子”的关注?事实上，BTS所触发的正是国内以潮流玩具为代表的潮流文化产业。潮流玩具也叫设计师玩偶、艺术家玩具，大多由各个领域出色的设计师和艺术家设计完成。其起源地是中国香港，诞生于2000年前后的香港街头文化。后来，随着潮流玩具进驻大陆，其文化辐射范围更广，从授权角色、绘本、纯艺术、复古玩具等更多领域进化成大众生活中的常见之物。其种类也在不断丰富，比如大家熟悉的可动人偶、搪胶玩具、日本软胶、平台玩具等。而知名产品限量售卖方式的出现，又打破了人们购买玩具的常规意识，抢购、炒卖气氛更是愈加强烈。
不过潮流玩具市场真正的崛起源自于从小熏陶在好莱坞大片、亚文化、二次元文化之中的90后、00后的崛起，以及80后消费能力的日渐强盛，青年人们对次世代潮流文化的关注度持续升温。他们对独一无二个性产品体验的渴求，令潮流玩具这种集设计、艺术、时尚、人文于一身的收藏玩物获得了前所未有的热点关注。
