当一场活动在开演前好几个月就已经完售，究竟是不是件值得开心的事情?毕竟这似乎代表着定价策略有误，让大量购票的黄牛们有机可乘。要解决这样的问题，或许动态票价的制定和规范是关键所在。
经过近10年来对用户习惯的引导与教育，在线票务市场蓬勃异常，继而成为撬动整个文娱大板块的重要突破口之一。在内容消费升级的大背景下，各大在线票务平台风起云涌。通过对票务平台的经营与洗牌，展现的是几大企业在整个泛娱乐营销产业的整合、营销能力;而如何构建起整个行业的根本准则，防止黄牛漫天要价，清除行业乱象，考验的是整个票务市场的齐心同力。
非理性的高价票不断出现，损害票务市场良性发展
票务市场这个赛道如此火爆，背后是深刻的中国文化市场升级大势。从2017年开始，现场娱乐就已经从一二线城市逐渐下沉到三、四线城市及非县级城市，据道略演艺产业研究院的数据显示，中国演出市场规模持续增长，票房飙升至138亿，随着旧有格局逐渐被打破，站在现场娱乐黄金位置的票务市场也迎来了发展与变革的大好契机。
数据来源：道略演艺
细观票务市场主要分为一级市场和二级市场。其中一级市场为大麦、永乐等为代表的全国性的票务代理公司，他们拥有独立的票务系统，是大多数演出、赛事的官方售票平台和核心销售渠道。二级市场为摩天轮、西十区等为代表的新兴互联网票务平台，他们是市场需求催生下的新交易场所，对整个票务市场产生着不可小觑的调剂作用。
但在快速发展壮大的同时，票务市场上一直伴随着票价虚高、买票难等诸多现象，不仅在舆论上造成了不良影响，也制约着整个行业的发展。究其原因，一方面是国内演出市场还在发展初期，热门演出场次稀缺，导致供不应求;另一方面，从演出票务市场角度来说，大量非市场化的黑箱操作导致演出主办方跟消费者之间信息不对称，加上中间环节过多增加了额外成本，最终推动了票价非理性上涨。
正当我们都觉得主办单位赚得盆满钵满时，却发现其收益远不如人意。许多演出的售票率都在50%-90%不等，而剩下未售出的门票到最后也就成为了一堆的废纸。如今演出门票的价格制定原则是包括固定成本、可变成本和目标利润在内的简单叠加，所以通常规划一场演出的最终票价由主办单位分析决定，慢慢也成了这个行业惯例，票价一般都控制在180—1680不等，当价格制定完毕后，票价也就无法修改了。
因此经常会出现的情况是定价过高往往导致上座率不足，定价过低则导致供不应求。而渠道的不同和售票时间的不同，票价自然也会随之变化，这就导致需求量大的票被黄牛天价倒，得到了利益的最大化，剩下需求少的票砸在了主办单位手中。
所以，在移动互联网时代，构建票务买卖双方的市场化交易平台，进而推动演出票价格符合市场规律，避免非理性的高价票出现，才能直击目前票务市场问题根源，推动演出票务市场良性健康发展。
多方携手，助推票务市场走向规范
如何保障演出市场良性健康的发展，从长远来看，推进市场信息透明化，树立演出市场的规范和准则是破局之法。事实上，随着现场娱乐的不断繁荣，这些摆在消费者、主办方、票务平台的难题，已经得到了各个群体的重视，在多方共同的作用下，票务市场已经在逐渐走向规范。
权威部门、行业机构推动行业规范措施的制定和完善：2018年11月12日，为规范演出票务市场，促进行业健康有序发展，上海市文广影视局、市公安局、市文化市场行政执法总队联合制定了《上海市营业性演出票务市场管理办法》，对票务经营主体、经营活动提出了明确的规范要求，诸如“实时公示已售、在售区域的票张情况”等措施，让售票的透明度得以最大化呈现。
12月26日，票务市场又出现了一大动作：在文化和旅游部市场管理司的指导下，中国演出行业协会集结行业资源，由大麦网、摩天轮、百度糯米、淘宝票务等13家票务机构和票务平台共同发起成立了票务委员会。而建立票务市场的行规，将是中国演出行业协会票务委员会成立后的首要工作。据悉，票务委员会将尽快起草票务运营的相关规范：一是制定动态定价机制;二是制定退票规则。
