走近非遗，互联网经济下的新一期流量IP

新经济时代飞速发展，机器的发展使用和科学技术飞速发展为代表的工业文明催生着“快餐经济”，然而一些饱含着历史记忆与文化情怀的非物质文化遗产逐渐被人们所遗忘。

文化是一个民族最坚强的脊梁，非物质文化遗产则是民族血脉的延续，是民族精神的体现。走近非物质文化遗产，关注并保护传统手工艺，是每个中华儿女在当下机器盛行时代必要的坚守。

花丝镶嵌，国家级非物质文化遗产，缘于春秋，兴于明清，历经千百年的流传，融合了多朝代多民族的宗教、文化、美学因素，形成了独特的手工工艺和造型特点，具有极高的审美价值。但是进入21世纪后，因为工艺难度大、人才培养困难等诸多原因，花丝镶嵌工艺一度面临濒危失传的境遇。

花丝镶嵌，又叫细金工艺，是一门传承久远的汉族传统手工技艺，以金、银、铜为原料，辅助以掐、焊、编织、堆垒等技法，将金银制成和发丝一样细的丝，然后制出各种造型，并镶嵌珠宝。因其用料奇珍，工艺繁复，二千多年来一直为宫廷御用，拥有悠久的“皇家定制历史”，留下许多国宝级的历代典藏珍品。2008年6月，花丝镶嵌制作技艺被列入国家级非物质文化遗产名录。

作为国内最大的互联网众筹平台，京东众筹将自身的平台优势与非遗文化保护理念相结合，与互联网黄金产品优质企业金钱柜文化联合推出花丝镶嵌工艺产品【花丝葫芦】，并于8月14日在京东众筹平台公开发售。

花丝葫芦是京东众筹与金钱柜文化传承非遗文化的良好载体，双方以促进非遗文化走入现代生活为目标，以80和90后为目标受众，将非遗手工艺产品融入线上交易平台，整合各类社会资源，通过互联网经济下的新兴媒介让更多的非遗艺术品被年轻群体看到，在刺激生产消费的同时，扩大非遗IP传播，做到对非遗文化的传承与保护。

对非物质文化遗产的有效传承要求我们必须将非物质文化放到整个文化环境中去考量，并力求在不伤及非遗文化精髓的基础上创作出既有较高艺术价值、市场价值的作品。