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幻乐一场,王菲演唱会“饥饿营销”泡沫破灭(1)

2016-12-26 16:13:00    文汇报  参与评论()人

距离王菲年底的演唱会还有不到10天,先前被炒至数万元的演唱会票价在各大票务网站纷纷跳水,售价甚至低于票面价格。(资料图片)

距离王菲年底的演唱会还有不到10天,先前被炒至数万元的演唱会票价在各大票务网站纷纷跳水,售价甚至低于票面价格。(资料图片)

本报记者黄启哲

王菲演唱会“天价秒杀”被“打脸”,黄牛压票太多,也许将自食扰乱市场的恶果

还有不到10天,王菲今年只此一场的上海演唱会即将上演。7800元票面价格被炒到百万元出售的传闻言犹在耳,然而这两天却被迅速“打脸”:有知情人士爆料,主办方为了炒高价压票,导致积压太多,原价都卖不掉了。他不无调侃地建议歌迷可以当晚去场外买票,说不定“几百块就买到了”。

黄牛面对的不只是压票赔本的恶果。参与倒买倒卖王菲演唱会等热门演出门票的某些票务网站或将面临处罚。

王菲给自己的演唱会取名“幻乐一场”,而现在“出票不到30秒门票宣告售罄”的谎言被戳破,对于长久以来压票倒卖、扰乱市场的黄牛和主办方来说,终于尝到自己种下的恶果,才真的是———虚幻的欢乐,白忙活一场!奇货可居?溢价数倍最终崩盘跳水

一个歌坛实力派,6年没有开唱,又是所谓“全球仅此一场”,为何临到最后两周,演唱会门票突然卖不出去了?

不妨回头来梳理一下这场“饥饿营销”是如何崩盘的。早在今年上半年,就有消息称6年未开演唱会的王菲将于年底开唱,而且号称“全球仅此一场”。

一时间歌迷沸腾,网上假票横飞,关于票价破万的传言更是满天飞。谣言飞了好一会,王菲才在9月不紧不慢地召开了演唱会的发布会,然而唯一敲定的只有日期,在线直播等模糊信息。而其经纪人在近一年间反复发布着澄清天价传闻、打假反黄牛的微博,可关于正规买票渠道反倒语焉不详,直到网友追问才挤牙膏似的透露一二。

盼星星盼月亮,12月5日主办方“指定”的票务网站上演唱会终于开启预购。网站还煞有介事地为购票者设定了一系列门槛:购票者须绑定身份证,每人限购两张,付款后无法退款,现场凭身份证兑换。一系列杜绝黄牛囤票的措施看上去让人很放心。但“摩拳擦掌”的观众很快发现,双十一的抢购经验毫无用处,手再快也被挡在了付款页面这一关。

有业内人士猜测,透过这个所谓“正规渠道”发售的演出票少得可怜。

那么票都去哪儿了?不多时,其他票务网站就出现了不少剩余票的身影,而微博更是有人手拿一叠尚未撕开的门票叫卖,淘宝卖家成交记录数十笔的不在少数。说好的一个身份证两张票,成了笑话。

都说奇货可居,炒作者自以为熟稔营销之道,用一个被炒到百万元的内场第一排虚拟席位吊足消费者的胃口,从

而调高心理价位。可当票价被炒至离谱的范围,观众无力承受时,就会造成市场观望,票务网站几万元的门票最终也变成了“有价无市”。眼看着开唱的日子一天天逼近,溢价数倍最终崩盘跳水便是必然。那些“售罄”的门票又相继在各大二级票务网站上线,均票量充足,价格比票面价格还低。

制作空壳App、卖票搭礼包,炒高票价套路多

“演出票务乱象已经持续很久了!”一位资深票务代理很无奈地告诉记者,近些年随着互联网的发展,过去蹲守在演唱会场馆门口的黄牛似乎“转移”到了线上,化身二级票务代理。有些票务网站也不避讳“黄牛”的联想,网站名字直接带着“牛”字,把利益两个字写在了门面上。她说:“就演出行业来说,演唱会的市场最好,所以成为黄牛的重灾区,其中受到年轻‘粉丝’追捧的偶像更是他们下手的香饽饽。”

关键词:王菲
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