“最后的夜晚”口碑滑铁卢 导演不愿营销“背锅”

原标题：文艺片错披“一吻跨年”商业片外衣

《地球最后的夜晚》海报

首日票房便达到2.64亿元，但却让观众愤怒离场差评不断，口碑和票房一路狂跌。2019年刚刚开年，由《路边野餐》导演毕赣执导，汤唯、黄觉主演的电影《地球最后的夜晚》就惹来了骂声一片。这部于2018年12月31日公映的电影，不仅创下了国产文艺片单日票房的历史纪录，也创造了内地影史95.75%的首次日票房跌幅纪录。

口碑票房暴跌谁之过？“一吻跨年”不如预期

“有史以来最烂的电影，骗子，烂片，愤怒，垃圾里的垃圾！”“坚持了30分钟出来了，真坚持不住了，好笑的是我旁边的人已经睡着了，我们想出来都要先叫醒他们。”

“《地球最后的夜晚》哪有迎新的气氛？我为什么要在跨年夜来看这个？”……这是《地球最后的夜晚》零点场后，一波来自观众的评价。

在这些差评中，不少观众是被该片“一吻跨年”的营销拉进影院的。此前，该片发行方发出的一份写给全国各院线、影院跨年活动的声明中写道：“这也是2018年的最后一部电影，影院可选本片做跨年活动，可选择在12月31日21点50分开场，影片结束时恰好就是0点0分跨年那一刻。观众可以与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚，一吻跨年！”

而在抖音上，该片也被众多的手机用户刷屏，抖音病毒式营销所吸引的新生观众群，他们的观影目的从一开始就只是追求跨年夜的仪式感，将电影作为这个仪式的一部分，这也让该片未映先热。