营销过度被反噬？《地球最后的夜晚》一夜之间口碑崩盘

原标题：尴尬！影片一夜之间口碑崩盘

2018年最后一个夜晚，也是影片《地球最后的夜晚》最夺目的一个夜晚。凭借“一吻跨年”的营销和充满告别意味的片名，该片以2.64亿元的首映日票房创造了国产文艺片的新纪录。然而，许多欢欢喜喜进入影院跨年的观众发现，这并不是一部容易看懂的电影，睡觉、刷手机都是常态，甚至有不少人提前离场。过度营销造成的口碑反噬，击垮了这部全明星打造、制作精美的文艺大片。

观影现场

观众乘兴而来却中途撤退

当晚9点30分，朝阳寰映影城合生汇店内人潮涌动，到处都是等待观看该片的观众。根据去年12月7日影片发行方写给全国各院线、影院的声明，选择在12月31日21:50开场，影片结束时恰好就是0点0分跨年那一刻，观众可以与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚，“一吻跨年”。这一口号，直接催生出高达1.59亿元的首映日预售票房，很多影院这一时段的场次一票难求。

从互联网取票到检票进场，该影院7号厅21:50这场放映都需要排队。211座的影厅基本满员，只有边角零星座位无人，就连平时备受嫌弃的第一排都坐了一多半。从观众构成看，多数是两两结伴的年轻情侣，可见“一吻跨年”的号召力之强。

电影开场约半小时后，意外发生。4位观众提前退场，其中一人还大声说了句“这片猫眼评分3.7”。这只是第一批提前退场的观众，据不完全统计，这一场至少有16位观众提前离开，即便影片最后五分钟，汤唯和黄觉献出银幕长吻时，依然有观众选择撤退。大部分时间，观众席中都闪烁着好几部手机的点点光亮，在以夜戏为主的影片放映中格外刺眼。