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营销过度被反噬?《地球最后的夜晚》一夜之间口碑崩盘

2019-01-02 11:27:01    北京日报  参与评论()人

原标题:尴尬!影片一夜之间口碑崩盘

2018年最后一个夜晚,也是影片《地球最后的夜晚》最夺目的一个夜晚。凭借“一吻跨年”的营销和充满告别意味的片名,该片以2.64亿元的首映日票房创造了国产文艺片的新纪录。然而,许多欢欢喜喜进入影院跨年的观众发现,这并不是一部容易看懂的电影,睡觉、刷手机都是常态,甚至有不少人提前离场。过度营销造成的口碑反噬,击垮了这部全明星打造、制作精美的文艺大片。

观影现场

观众乘兴而来却中途撤退

当晚9点30分,朝阳寰映影城合生汇店内人潮涌动,到处都是等待观看该片的观众。根据去年12月7日影片发行方写给全国各院线、影院的声明,选择在12月31日21:50开场,影片结束时恰好就是0点0分跨年那一刻,观众可以与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚,“一吻跨年”。这一口号,直接催生出高达1.59亿元的首映日预售票房,很多影院这一时段的场次一票难求。

从互联网取票到检票进场,该影院7号厅21:50这场放映都需要排队。211座的影厅基本满员,只有边角零星座位无人,就连平时备受嫌弃的第一排都坐了一多半。从观众构成看,多数是两两结伴的年轻情侣,可见“一吻跨年”的号召力之强。

电影开场约半小时后,意外发生。4位观众提前退场,其中一人还大声说了句“这片猫眼评分3.7”。这只是第一批提前退场的观众,据不完全统计,这一场至少有16位观众提前离开,即便影片最后五分钟,汤唯和黄觉献出银幕长吻时,依然有观众选择撤退。大部分时间,观众席中都闪烁着好几部手机的点点光亮,在以夜戏为主的影片放映中格外刺眼。

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