天猫玩转「垃圾玩艺」 倡导可持续的环保生活
近年来,可持续性的绿色环保消费理念已经逐渐成为全民共识。天猫注意到,消费升级的浪潮也带来了「垃圾升级」,在双11期间,商家发布的海量广告造成了一定程度的资源浪费和环境污染,秉持着可持续消费的初衷,天猫希望能收集社会上的「绿色能量」,将其转化为更具公益性的环保主张。在2022-2023跨年期间,天猫联合持有ESG理念的双11商家,发起了倡导环保理念的「天猫垃圾广告计划」。
(天猫「垃圾广告计划」活动海报)
重塑「垃圾」广告
玩转「垃圾」玩艺
2022年底,天猫官方回收了双11期间投放在全国各地的废弃广告布,发起「垃圾广告计划」,在线上邀请大众分享关于废弃广告布改造的奇思妙想,并送出广告布改造材料包,共同创造独一无二的「垃圾玩艺」,以颇具趣味的方式,激发公众对可持续理念的共同关注。
(天猫「垃圾广告计划」活动邀请函)
天猫「垃圾广告计划」的公益活动在社交媒体上引发了热议,也吸引了达人KOL的加入。在小红书上,博主们用废弃广告布做流浪猫窝、手工纸浆画,还发布了详细的DIY攻略,邀请粉丝们一起参与环保活动。
(小红书达人参与天猫「垃圾广告计划」)
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