“做好一个品牌没有固定的公式，而对于设计师而言，也不该用一套惯常的手段套用在不同品牌之上。”联手创业十年，在亚洲设计界有着金牌搭档之称的杨松耀和苏素，对品牌设计有着非常鲜明而独到的态度。

身为1983ASIA的主理人，虽然每天都会分出精力处理公司的经营业务，但苏素与杨松耀仍然以高燃的热情活跃在亚洲设计一线。他们除了服务众多亚洲知名企业，同时还拥有属于自己的时尚品牌“MASH UP !!! ASIA混沌亚宙”，作为品牌创立的亲力亲为者，他们自然对系统化的品牌设计有着充分的发言权。

设计师苏素（左）和杨松耀（右）

“不论是拥有一定岁月积淀的老字号还是急需攻城略地的新品牌，一套造型出挑的视觉符号并不是优先被考虑的。”苏素和杨松耀认为，设计师更应该跳脱平面设计的思维局限，首先帮助品牌向消费者展现一个凝刻有品牌DNA的“闪光故事”，故事足够动人的话，其中应运而生的视觉形象也就自然而然会长存于消费者的记忆里。

在苏素和杨松耀眼中，“品牌故事”是一个品牌背后所经历的一切，包涵了品牌所依托的地域特色、历史背景，以及其创立和经营的前后历程，更有品牌主张的态度甚至主理人不为人知的愿景等，这些共同构成了是故事中的个性与情绪，为品牌发展注入势能。

品牌设计师在充分研究品牌的前世今生之后，能够做出一套系统有效的传播策略，既有专属品牌定位的创意概念及符号，更要在建立视觉基因的基础上为品牌发掘文化延展的长久可能。

海钰酒店：借助隐性族群基因，成就显性文化荣耀

文化和设计的关系，一直是杨松耀与苏素设计师生涯中最为关注的课题。海钰酒店设计案，正是在这个维度上，对于他们而言一次非常难忘的体验。 

海钰酒店，位于贵州省兴义市，是一家高星级酒店，在当地已有较长的历史，随着当地大力发展旅游业，许多大型连锁酒店纷纷入驻，海钰酒店的生存面临激烈竞争。在这个关键时期，苏素和杨松耀接到酒店方邀请，共同探讨酒店未来发展的方向与定位。

在当地人和大多数游客心目中，万峰林景区被视作最好利用的资源，苗族的太阳鼓和牛角也是遍地在用的显性元素。或许，苏素与杨松耀应该顺从这种“现成的”声音，但一贯较真的他们还是选择用自己的眼睛对当地进行深入观察。

“我们希望做到一些和民族性、历史性有关的东西”，为此，苏素和杨松耀请当地向导开车带着他俩，从凌晨5点一直找到了下午，终于在一处偏僻隔绝的山区寻到了他们想要的答案。

当地的布依文化拥有深厚魅力和发掘潜力，苏素他们认为，布依族群的地缘肌理和文化遗产足够为海钰酒店赋予了闪光的故事性，而酒店在此基础上，可以顺势而为的做成文化交流平台，来平衡周边不断盖起的“设计酒店”与“现代酒店”，这个想法一出，立刻让酒店的设计方案有了并具文化与商业兼容的价值收益。

“许多人会带着一种猎奇的心态去看待少数民族的文化，这是对文化的误解，也是我们担心的现象。”苏素和杨松耀认为，作为设计师，他们需要找寻的并非是市场上看得到的已工业化生产的物品，而是当地更原始的面貌。 

通过更为系统的研究，他们最终为海钰酒店设计的标识非常让人印象深刻，由一条一条粗细有致的线构成，内含丰富多变的布依族纹样元素，将布依文化与酒店的定位紧紧地编织在一起，形成一套具有故事性、延展性的视觉系统。

有食神：隐心而不隐身，活出通透即为食神

有食神是广东知名的点心和餐厅品牌，其名字取自广东俚语，意为有口福之意。在“尝遍人间烟火，又回到人间烟火”这种洒脱与达观气质之中，品牌方希望能将粤食精粹带给每一位食客，塑造以广东“食”文化为核心的生活风尚。

对此，杨松耀和苏素为有食神设计的视觉系统，以全面展现广东饮食文化的特质为目的。带着这种意向，他们想到了香港新界的客家围村，每逢重大节日便会在空旷的球场上大摆宴席，场面宏大，千人聚餐，各家各户都是几代人欢聚一堂，热闹的场面，爽朗的笑声伴随食物的香气，以极其浓烈的方式提醒着人们血脉相承的意义，这种华人世界特有的烟火境界，更是凝聚了世人对于天地万物的感恩之心。

在获得了这样感受的基础上，苏素和杨松耀经过系统性研究，进一步强化了“有食神”在文化根基上的认知，再通过不断对广府、客家与潮汕三大民系文化特色内容进行高度梳理和提炼，他们极具创造性的将脱胎于传统民俗的形象，鲜活的注入进品牌设计之中，塑造出一套欢腾、热闹的视觉系统。

1983ASIA作品：有食神品牌形象设计

轻快亮丽的色彩不止丰富了有食神的品牌视觉形象，更通过让人心驰神往的喜庆气氛传递出品牌的市场定位，为“有食神”在华人视野中奠定了具备代表广东饮食文化的地位。

1983ASIA：做让后代有信心，对未来有希望的事

作为设计师，苏素和杨松耀有幸见证或是亲身参与了众多的品牌故事，“最令我们感动的，就是看到有一些百年品牌的存在。但是反观华人社会，百年品牌就比较少，这是非常可惜的一件事情。” 

“一个噱头或者一个名字出来，很多人就去蹭热度跟风一下，赚了一笔钱，结果风头过了，一个品牌可能也就没有了。”苏素和杨松耀说，他们希望中国的品牌能够找准自己的定位并且坚持下去，形成越来越多的百年品牌，只有这样才会对文化的传承构成意义。 

而苏素和杨松耀，希望1983ASIA能够成为品牌成就卓越之路最好的伙伴，他们愿和所有心怀梦想的品牌一道，共同让文化以商品为载体，飘然走进每一位中国人的心里。