6月19日上午，由国家广播电视总局、中央广播电视总台、上海市人民政府主办的第二十八届上海电视节在上海展览中心正式开幕，为期五天。

开幕式上，由国家广播电视总局主办的“一带一路节目互播”活动正式启动。活动精选我国一百部视听节目精品，于今年下半年在“一带一路”沿线重点国家开展节目展播和推广。“一带一路”国家的60余部优秀视听作品，则将于今年6月到9月在北京、天津、上海等近20个省、区、直辖市的广播电视台及网络视听平台播出，向观众展现“一带一路”沿线独具特色的文化。白玉兰奖综艺、动画片、纪录片、电视剧类别的入围作品也在开幕式上揭晓。

本届上海电视节包括开幕式、电视市场、白玉兰论坛、“白玉兰飘香”惠民放映导赏活动、“白玉兰绽放”颁奖典礼五大板块，秉承坚持专业性、国际性和惠民性的办节主旨，不断创新机制，推动中外电视文化交流，满足人民群众的精神文化需求，促进中国电视事业和电视产业发展。

白玉兰电视论坛以“玉兰对话”为主题，邀请国内外行业领军人物，将在6月19日至6月22日开展共7场产业主题论坛，汇集海内外嘉宾一同探讨交流中国故事在全媒体环境下的出海新趋势、新渠道和新模式。

“白玉兰飘香”线下惠民放映活动结合城市更新，打造“家门口的电视节”，让艺术滋养触手可及。从6月19日至23日，展开历时5天的惠民放映，在上海16个区，选择18个具有地方文化特色代表性的文化场馆，共将展映八个单元、三十余部白玉兰奖优秀报名作品。

本届白玉兰评奖共征集到两年度近1900部电视作品，它们来自全球五大洲的49个国家和地区。电视节期间，评委会将对中外电视剧、纪录片、动画片进行终评，综艺类别则由选片委员会投票产生获奖名单。各大奖项将在6月23日晚举行的“白玉兰绽放”颁奖典礼上揭晓。