知乎模式成为电子出版物营收新思路(2)

根据知乎今年3月披露的数据，其立足于高价值数字阅读平台的会员业务，已经聚集了1.3亿个回答，5.7万个内容产品，包括2000多场盐选专栏，3.4万本优质电子书和讲书，超过1万本国内外一线杂志。而截至3月的过去一年时间，知乎付费用户的增长超过了4倍。

这些内容中，有着大量《李白那年三十整》《三分钟疯狂人类史》这样的社区原生内容，当然也少不了电子出版物。与电商平台不同的是，长久以来，知乎作为多场景的内容平台，已然探索出一条“知乎式”内容分发模式。

电子书的知乎之旅

知乎与出版行业渊源颇深。除了向出版社输送原生内容，早在2016年尝试付费业务时，知乎就开始了与出版社的内容引入合作。到目前为止，知乎已经与磨铁、中信、读客、博集、上海译文、人民邮电等在内的累计超过340家出版社达成合作，引入了超过8万本电子书和杂志。

数字阅读大潮下，电子书作为出版社的新型出版物，成为互联网场景拓展的排头兵。同样，电子书阅读也是知乎数字阅读的一个重要场景。艾瑞咨询发布的《2019中国图书市场报告》显示，2019年中国线上图书用户不同阅读形式中，电子书占94.1%，纸书占77.0%。

但抛开免费电子书产品，严肃类电子书的销售很大程度上仍然仰赖纸质书的宣发渠道，如何在互联网平台找到适合电子出版物的分发形式，对于当下的出版社来说，同样重要。

中信出版社出版的电子书《历史的温度》，将冷冰冰的历史年份和数字，化成一个个有温度的故事，一个个有血有肉的真实的人。这类内容既有历史解读的专业笔触，又有透析人性的人文情怀，在知乎社区广受欢迎。上线知乎之后，这部作品4个月累计分成达到31万元，在历史类出版物中，成绩不俗。

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