在品牌竞争日益激烈的当下，本书顺势而生，汇集了全国26个优质区域品牌案例，为后来者提供发展思路。宏观上看，26个案例起到了融会贯通的作用；微观上看，这26篇文章为我们勾勒出区域品牌建设的具体细节，能够启发各地找到合适的路径和方法，创造出自己的区域品牌。区域品牌的构建与传播是一件专业化程度极高的工作，优质的区域品牌都是通过专业化的手法、路径、操作而成。因此，做好区域品牌，无论是从区域、创意还是从场景出发，都要讲求规律、讲究规范。

——国家广告研究院院长丁俊杰

主编分享

这本书收录的案例不仅有优质的前端策划，还有巧妙的创意组合，完善的媒体应用和极佳的传播效果。这些案例全方位展现出品牌构建的细节，相信能够通过城市品牌案例集结，助力国家品牌和国家形象的塑造，讲好中国故事。

——世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任张婷婷

本书列举的案例有较为完善和可持续的营销规划，从需求出发，在不同程度上巧妙运用新媒体助力传播主体更好地“出圈”和转化。这一个个真实的案例，希望能够为文旅从业者提供借鉴和参考。优质的文旅传播，既是水滴石穿，更是“不积小流，无以成江海”。

——世界城市品牌大会联合发起人、凤凰网文旅传播总监许玥

作者简介

张婷婷：世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任，副教授、博士。现任教于中国传媒大学广告学院，从事城市品牌、城市形象传播、旅游传播、IP跨界传播等方面研究。多次为地方政府宣传部、旅游局、央企等讲授城市形象传播、旅游传播、城市品牌营销等课程，内容包括：从城市品牌顶层设计看城市品牌塑造与传播；城市形象传播理论与实践的误区；新媒体背景下的旅游传播的新趋势；文旅IP的概念、价值及未来发展空间；文旅小镇的IP发掘与运营等。主持课题包括《北京“故宫以东”区域文旅品牌顶层设计》、《长沙市文化旅游发展顶层设计及营销传播规划》、《内蒙古书香小镇系统调研及顶层设计》、《成都天府文化品牌塑造与传播规划》、《新疆博尔塔拉州整体品牌规划及营销传播策划》、《佛山城产IP的设计与规划》、《内蒙古兴安盟域牌构建》等几十项品牌课题。

许玥：世界城市品牌大会联合发起人、凤凰网文旅传播总监、凤凰网旅游主编、《这局好玩儿》制片人及主持人。拥有超过10年文化和旅游品牌营销传播经验，也是多个文旅领域大赛评审。为包括北京、天津、河北、浙江、福建、内蒙古、山西、海南、四川、江苏、山东等国内地方政府文化和旅游部门以及多个海外国家旅游局策划并执行文化和旅游宣传推广活动及传播内容。主导的项目获得过金投赏全场大奖、博鳌旅游传播大奖、入围戛纳创意节。发起《这局好玩儿》《生活美学家》《大美中国》《全球GO》等线上节目及活动，全网阅读超过20亿。