从上一个羊年开始，上博逢年制作生肖颈枕已成传统，进入第八年，观众已经产生了一种期待感。虎年文创还没上新前，就有朋友跟冯炜打听，今年你们做什么款式呀？还有不少粉丝等着集齐一轮12款。

国博经营开发部副主任朱晓云说，尽管新春产品适合售卖的时间段并不长，但要付出很大心力，基本上需要提前将近一年去筹备、策划，“希望突破传统‘模板式’的设计思路，力求新颖外观的同时，把国博独特的文化资源融入产品中，赋予产品更强的文化张力”。

今年已经是国博日历诞生的第4个年头，“坚持必须坚持的，创新可以创新的。”朱晓云说，新冠肺炎疫情阻挡了人们的脚步，但国博的展览并没有停止，如何让这些展览被更多无法来到现场的观众看到，除了厚重的图录，日历是一个更轻盈的方式，“国博日历每年以365件馆藏文物为基本内容，2022年我们将国博2020-2021年最值得回味的12个专题展览融入其中”。

除了日历这样的长销品，国博今年也上新了一些新玩意儿，比如，源自西方的八音盒，第一次与元宵场景结合。国博馆藏《宪宗元宵行乐图卷》描绘的是明宪宗元宵节当日，仿效民间习惯，在内廷张灯结彩，搭鳌山灯棚，放烟火花炮，舞狮子，上演杂技百戏……八音盒选取了图卷中的杂技表演、鳌山灯会、花灯爆竹、货郎车担等场景，同时加入欢快的音乐，文物真的“活”了。

博物馆文创的下一站驶向何方

潘守永说：“春节文创，有点像我们说的‘快消’，过了这个时令，顾客就失去了消费动机。但有的产品具有一定持续性，比如日历，可以用一年，比如冰箱贴、靠枕、雨伞，就更是长期用品。”

潘守永坦言，文创本不是博物馆的主业，这些年才陆续投入人力物力，成为博物馆工作的一个主要部分，“大家强调博物馆不仅要用眼睛看，还要能体验、能把博物馆带回家，这是博物馆新的使命。但博物馆文创的市场，不是社会的增量，而是在市场已经饱和的情况下杀入的。比如，同样是一个红包、一把伞，为什么要买博物馆的呢？这是我们最该思索的问题”。