随着开幕式的举行，冬奥会吉祥物“冰墩墩”在日本民众中的人气急剧上升，不少冬季运动爱好者纷纷抢购“冰墩墩”吉祥物，造成了“一墩难求”的盛况。

这样的场面离不开日本记者对于“冰墩墩”特殊的喜爱和宣传。在对北京冬奥会报道中“火”了的日本电视台记者辻岗义堂就是其中最突出的一位。

自从来到北京之后，他就迷上了“冰墩墩”，不仅将自己的经费大量用于购买各式“冰墩墩”吉祥物用于纪念，还邮寄回日本电视台自己的工作单位一箱各式各样的“冰墩墩”。

2月5日，日本电视台在介绍北京冬奥会的节目中播出了关于“冰墩墩”的内容，并在现场打开了辻岗义堂邮寄回国的箱子，再加上记者本人从北京发回的报道，这样的节目更是助推了“冰墩墩”在日本国内受到追捧的热潮。

目前，辻岗义堂的“直播带货”让“冰墩墩”系列周边商品在日本国内大卖，一个体积不大的“冰墩墩”吉祥物的价格是4000日元到5000日元（约合200元人民币-276元人民币）之间，并且已经销售一空了。日本记者晒出的最高一档的“冰墩墩”“雪容融”套装玩偶，已经卖到了89999日元（约合5000元人民币）。