传统IP联名成了“大热门”

借力热门影视剧，哪吒、孙悟空、葫芦兄弟等成为热门国潮形象；以中国传统文化为主题的综艺节目IP如《国家宝藏》从屏幕前火到线下，周边产品同样受捧；故宫、国博等国内博物馆IP的周边产品也一直是大热门。

各大品牌主要通过限量包装的方式与这些中国风元素或IP进行跨界联名。例如珠宝品牌与《哪吒之魔童降世》跨界合作，乾坤圈手镯、项链、戒指、平安福袋挂饰、混元珠耳钉等打破常规，设计吸睛；彩妆品牌与《葫芦兄弟》合作，根据葫芦娃们不同的原力特征分别设计对应产品，收获了一波关注度；《国家宝藏》与服饰品牌联名推出锦护膊，灵感源自出土于尼雅遗址的汉代“五星出东方利中国”锦护膊，主要材质为织锦，给服饰增添国风亮点；《上新了故宫》与帆布鞋品牌联名推出的鞋款，鞋头部分借鉴了太和殿的金色琉璃瓦当，鞋身装饰线条提取自太和殿和奉先殿的金线绶带图案。

三类人群最关注国潮

哪些人群最关注国潮产品呢？他们选择国潮产品的主要考虑因素有哪些？

调查显示，年轻群体更关注“潮”，更多受到明星带货、购买渠道及营销活动的影响，年长群体则更在意“国”，关注产品的国风设计及性价比。

国潮关注群体的第一类是追求精明和品质生活的Z世代。他们看重购物体验，关注新产品，同时希望以高性价比方式获得高品质生活。同时，他们对于线上及线下的社交行为均较关注。Z世代的国潮产品购买率高，关注服务及网红、明星的推荐，细分的产品、环境友好及合心意的代言人有利于提升品牌好感。

第二类群体是追求务实和稳定的下沉市场消费者。下沉市场消费者追求稳定、务实的生活，关注性价比。品牌归属、品牌形象进入国潮产品购买考虑因素前五。在作购买决策时，四五线城市消费者倾向于购买常用产品，尝新驱动不足。

第三类群体是容易被安利的“买买买”人群。一线城市的年轻女性消费热情高，尤其是25-29岁人群。在服饰、美妆、食品、家电等品类形成稳定的消费习惯。“买买买”人群非常容易“被安利”，身边人、网络上的推荐、品牌事件、购物心情均会影响购买决策。“买买买”人群同样对网红、明星带货及“洋”IP的关注度较高。快捷的语音搜索、新品及各类推荐，是“买买买”人群关注的电商功能。