业界动态

市场转化的新探索

不久前，广州市非遗保护中心的“抖音广州非遗馆”上线了。这个“非遗馆”分为“广作华彩”“食在广州”“粤韵流馨”“岁时节庆”“医药养生”“南拳健身”六大模块，发动市内79位非遗传承人成功入驻，集合了广式硬木家具制作技艺、广绣、岭南古琴艺术、粤剧、广东醒狮、粤菜烹饪技艺等55个广州非遗项目，实现了非遗传播的集聚效应。在聚合页基础上，发起抖音话题“遇见广州非遗”，话题页共聚合了300多条非遗短视频，内容互动量达2.6万，产生了500多万播放曝光。非遗馆的几次“专场直播带货”，也都取得了“破圈”效益，场均观看人数过万，最高单场销售额达2.17万元。

据介绍，非遗产品日常售卖的结果并不总是尽如人意，这与产品的选择、营销的技巧、销售的方式等因素有着直接的关系。往往只有具备优质的品控、完备的物流、良好的客服等要素，才能真正完成一次高质量的市场转化。这正是今天传统文化“破圈”可以尝试的一条重要路径。

值得一提的是，日前，“这‘礼’最南沙”大赛作品展在南沙区文化馆举行，集中展示了2021广州市南沙区首届文创大赛的百强作品。主办方表示，设计成果的落地转化更是大赛看重的，未来将打通多个维度的销售链路，将“赛”“展”“销”三个环节有机结合。

可以想见，未来的广州文化，必将是传统与当代、经典与年轻的融合，将绽放出更加绚烂的光芒。

（原标题：文创出圈成标配飞入寻常百姓家。图片及文字来源于广州日报和网络，侵删。）