随着《唐宫夜宴》《只此青绿》等的“出圈”,越来越多的年轻人把目光转向了中国传统文化,无论是胖胖灵动的唐俑舞者还是高贵典雅的青绿画卷,都事关中国人深藏在内的文化基因。其实近年来中国传统文化越来越受关注,无论是诗词画卷还是博物馆里的国宝国粹,都成为时下的文化关注潮流。越来越多的消费者愿意为传统文化买单,带有中国文化元素的时尚产品也日渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性的一种标志。
国潮是什么?国潮和当下的消费人群又有什么关系?“国潮”有几种含义,即国产的潮牌、国内的潮牌、中国的潮流。这个概念原来多用于服装设计,那时国潮的概念只是张扬了设计师独特的思想风格和生活态度。如今,国潮对应更多的是以中国文化元素为语言的现象,包括衣食住行,是文化自信和文化软实力张扬的表现,也是中国传统文化表达的新方式。
自2008年以来,故宫博物院从简单的文创商品到“创意IP王国”,不断开发创新文创产品,使600余岁的故宫以一种前所未有的姿态变得年轻。比如说此前提到的《只此青绿》,故宫博物院与中国东方演艺集团等联手,用舞台艺术的形式,让文物真正动起来、“活”起来,再现宋代美学。
2016年初,敦煌博物馆开始着手文创项目的打造,将中西方文化、传统与现代文创进行融合,让更多年轻人了解并喜欢上敦煌文化。2017年,敦煌研究院与腾讯达成战略合作,发起了一项名为“敦煌数字供养人”的计划,并与大热手游《王者荣耀》合作开发成游戏皮肤,在年轻人中大获好评。
随着博物馆等场馆纷纷推动与平台的合作,以及文创市场的日趋成熟,品牌商家也逐步意识到博物馆IP的价值,加速IP商业化价值挖掘,各种IP合作层出不穷。随着“90后”“00后”作为新一代消费主力的崛起,具有文化属性和创新性的各大博物馆联名产品或者品牌越来越受年轻消费者青睐,如完美日记、伊利等品牌。随着博物馆联名品牌逐渐走俏市场,成为年轻消费者的新潮流、新选择,越来越多的企业品牌会借助中国传统文化的力量让更多年轻人认知品牌且触及消费,形成新的消费增长点。
以茶企为例,中国美术馆曾经助力茶企打造“一茶一画”品牌互助项目。中国六大茶叶产区、11个知名茶叶品牌均参与打造以中国画大师作品为主题的春茶消费季。中国美术馆将齐白石、任伯年、居廉、于非闇、周慕桥5位画家的馆藏画作通过天猫授权给全国知名的11家茶叶企业,将藏品与“春”的元素紧密结合在一起,通过文化的力量给品牌以活力和生机。此次合作让文化之美融入生活,也让消费者在茶饮中体会文化的魅力。活动一上线就受到广泛关注。通过藏品和茶企品牌的相互结合,用更年轻的宣传方式和包装设计,让喝茶这件事情越来越年轻和时髦。
期待不久的将来,“国潮”响彻世界。这,不仅意味着中国创新力量的崛起,还彰显着中国文化自信的觉醒。
“殷墟博物馆深入解读商文明,厘清商文明发展脉络,展示了中国特色、中国风格、中国气派的考古学,生动呈现了商文明在中华文明乃至人类文明发展史上的重要地位。”殷墟博物馆党总支书记、常务副馆长赵清荣说。
中国农业博物馆藏品总量14万余件,特色藏品有农业古籍、传统农具、彩陶、票证、农业宣传画、高密年画、土壤标本、农业蜡果等,其中一级文物213件。馆内设有基本陈列“中华农业文明”、专题陈列“中国传统农具”“中国土壤标本”“彩韵陶魂——田士利捐赠彩陶展”,还有农业科普馆、二十四节气传统农事园等,生动展示着历史悠久、博大精深的中华农业文明。
“吴兴”为湖州古称,自三国始立一直都是江表大郡,两宋时期,上承隋唐下启明清,商业繁荣,文化兴盛,“四方士大夫乐山水之胜者,鼎来卜居”,留下了众多名园佳构,形成了以山水泽地园居为主的别业集群。
上海,中国式现代化的实践样本,正日益深入践行其文化使命,搭建心灵沟通之桥,修筑文明互鉴之路,让中国看到世界,更让世界看到中国。
曾有短剧导演接受采访时说:“竖屏短剧世界里,主打的就是一个‘白日做梦’,我们给用户提供的就是情绪价值。”如今,这份情绪价值的投喂对象直指年轻人。
平遥坚持保护为先,依托厚重的历史文化、鲜明的古城特色,把文旅产业作为战略性产业发展。旅拍热兴起后,平遥县职能部门加大对从业人员的指导、培训,同时加强对旅拍行业的监管,确保游客良好的旅游体验,促进旅拍行业健康发展。
不久前,有朋友和我聊到金庸,谈及金庸小说的现代性,说到金庸小说的女主人公不同于传统小说,里面的女性均有血有肉,不是纸片人。朋友还举了“梅超风”和“叶二娘”两位为例子,说她们均有悲惨的过去,导致她们成为小说里的“恶人”,人物性格的形成并不是空穴来风,所以这属于金庸小说的现代笔法。
3000多年前的陶三通、铸有纹饰精美的青铜器、系统成熟的甲骨文、气势恢宏的宫殿群、规模庞大的王陵……殷墟,被誉为中国现代考古学的摇篮。它是我国历史上第一个有文献可考、为考古发掘和甲骨文所证实的商代晚期都城遗址。殷墟及殷墟所出土的甲骨文,把中国信史向上推进了约1000年。
作为古丝绸之路上的黄金要道,甘肃犹如一柄如意镶嵌在中国大西北,既有过使者相望于道、商旅不绝于途的辉煌,也因厚重的历史文化、雄奇的自然风光、浓郁的民族风情而在国内外享有盛誉。
2月12日正月初三18时30分,中国文字博物馆内灯火通明,游人如织,“一字千年·博物馆奇妙夜”龙年夜场系列活动正在这里举行。