兵马俑文创雪糕受欢迎

一个是面塑作品，一个是版画艺术；一位是非遗传承人，一位是21岁的在校大学生。不久前，在陕西西安大唐西市金市广场上的西安市非遗项目文创研发展示活动现场，一组来自西安美术学院多位学子的美术作品受到广大市民和游客的关注。所有作品不仅展示了青年画家对于非遗的观察和理解，同样成为传统手艺的当代宣传画，颇具观赏性及广告价值。

这也是近年来西安各地活化非遗及文物资源，用青春赋能创意、时尚讲述陕西故事的缩影。

大学生“拜师”传承人

“非遗文创研发展示”受欢迎

“这次与雷俊老师合作的非遗剪纸项目让我受益匪浅，从一开始对剪纸简单的了解，到深入了解到剪纸古老的历史和意蕴，我的作品内涵变得更为丰富。”就读于西安美术学院版画系第三工作室的学生蒋子安表示，通过这一次的训练，她第一次尝试了模仿剪纸的语言去创造画面，对构图、内容及画面的直接观感都有了新的体会。

近期，由西安市非物质文化遗产保护中心、西安市非物质文化遗产博物馆与西安美术学院版画系深度合作的“创新创业”实践教学项目，为西安非遗文创设计带来了新思路。经过非遗传承人与艺术院校专业学生历时4个月的探讨与设计，艺术院校学生们对西安市挑选的西安剪纸、鱼化泥叫叫、长安泥塑、阎良皮影、鄠邑区民间布艺老虎、戏剧盔帽、关中礼馍、面塑、秦腔戏剧脸谱制作技艺等12项非遗项目进行了二次拓展研究，这也为后期文创产品实物的设计制作奠定了基础。

郭润雨是西安美术学院版画系插画工作室一名大三学生，因为喜欢插画，选择了这个专业，并且想今后在插画文创设计领域有所研究和发展。这几个月来，她跟随陕西省非遗项目易蛰酵母制香技艺传承人、易蛰香坊第五代传承人赵军观察学习制香技艺，收获颇丰，并创作出众多精美、有趣的绘画作品。

“我了解到东方和西方香道的历史与发展，并对各自的文化也有了一定的了解。从制香工艺到制作流程，为绘画创作找到了素材和灵感。这次课程对我帮助很大，希望有更多人通过对非遗的了解，更好地传承非遗技艺。”郭润雨说。

“举办‘非遗文创研发展示’活动，旨在找到传统文化和现代生活的连接点，更好满足人民日益增长的美好生活需要，推动非遗与现代生活的密切连接。”西安市非物质文化遗产保护中心一位负责同志表示，非遗传承人与专业艺术院校、青年学子间的亲密合作，促进了传统工艺的转化利用，使产品更具现代感与时尚性，从而更好地融入现代生活、服务大众。

用舌尖品尝“文物”

“甜味拍照伴侣”受追捧

夏天到来后，陕西秦始皇帝陵博物院的兵马俑文创雪糕颇受欢迎。看着肃立威严的兵马俑变成了略微发福、萌萌又可爱的雪糕，众多游客买到文创雪糕后不是吃，而是拍照。“我拿着不同口味、不同颜色的兵马俑雪糕，不停地拍照留念，直到雪糕快融化时才舍得吃下。”游客小赵说。

事实上，陕西众多文博单位都推出了可以吃的“甜味拍照伴侣”。比如，陕西历史博物馆“灵兽”系列文创雪糕“糕”调出道，它们以镇馆之宝“杜虎符”“金怪兽”“镶金兽首玛瑙杯”和“舞马衔杯纹银壶”为原型，并配有不同口味，造型精美，还原度高，让人爱不释手。

此外，西安大唐不夜城推出了大雁塔系列“长安冰酪”，还有集颜值与美味于一身的“灯笼酥”“团扇酥”，西安城墙景区推出了12款造型独特的“城墙味道”冰淇淋，盔帽甲胄的“大唐羽林军”、高髻圆脸的“唐仕女”等卡通形象出圈，成为网红冰淇凌。

记者在走访中发现，文物与美食的创新结合，让艺术和商业更好地结合，让历史体验与现代审美完美交融，拓展了西安文创产业的发展思路，尤其受到广大年轻人的喜爱。

对于这种现象，有业内人士认为，将文创与美食结合，击中了年轻人的兴趣点，激发起年轻人对历史的向往，让他们有兴趣去探究文物背后的故事，唤醒共同的历史记忆。“如今舌尖打卡成为博物馆新时尚，博物馆以更接地气的姿态融入生活，再通过线上文物故事等方式，推陈出新、更好地适应现代生活习惯和年轻人的需求。”陕西省社科院社会学研究员方海韵表示。

创意店铺遍布街头

在旅游中“邂逅”传统

五光十色，夜夜生辉。伴随着夜幕降临，西安大唐不夜城迎来了一天中最热闹的时刻，灯光、演出、美食、文创，叫好声、欢呼声，游客流连忘返在不夜城，也“叫醒”了夜经济。作为首批全国示范步行街之一，大唐不夜城用心打造夜景，从石头人和扮演兵马俑的网红，到分布其中的文创店、非遗展位，体现出西安的文化特征，传播着古城的文化魅力。

西安大唐不夜城的一位工作人员介绍，自2019年以来，大唐不夜城着力推动“文创+旅游”深度融合发展，将文化创意植根于地方文化土壤。小镜糕味道香甜、口味浓郁；糖画师傅的摊位前挤满了馋嘴的小孩儿，拽着爸爸衣角非要再来一个；造型各异的秦腔戏剧脸谱摆放在“陕西礼物”小店里，招揽着过往游客……在不夜城中，特色小店让游客吃到嘴里、拿在手中、穿在身上，体验西安的“味道”。

此外，在西安的众多景区内，文化创意的展示应接不暇，文创产品的选购触手可及。比如，在西安华清宫景区内，华清文创服务中心是集游客服务、文化展示、休闲体验、旅游购物于一体的旅游综合购物中心。2017年一经开放，就凭借着2500平方米的超大面积，成为西北第一大文创中心。作为可以带走的华清宫记忆，百余件华清文创的纪念品具有浓厚的唐代文化元素，体现不同文化内涵方面的创意设计，兼具艺术性、代表性和纪念性。

在大明宫国家遗址公园游客服务中心西北侧的大明宫“宫里东西”文创旗舰店，空间采用现代下沉式建筑构架，大面积运用了玻璃幕墙，营造出时尚通透的感官体验。旗舰店由共享大厅、零售空间、咖啡茶室、精选产品区、特别活动空间5个功能分区构成，充分利用体验式、沉浸式场景营销，为游客提供优质的购物体验，满足不同游客对大明宫文创产品的需求。在这里，不光能满足买买买的欲望，更能品味满满的“大明宫文化”。

调查显示，年轻群体是文创产品的购买主力。利用创意俘获年轻观众的心，无疑是各景区、博物馆最想做的一件事，大家都在通过各种方式贴近年轻观众，在传承传播优秀传统文化的同时，用产品赢得市场。