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冬奥顶流“冰墩墩”红遍全球的幕后故事

28日,“冰墩墩”兔年特别版“兔墩墩”发布,北京冬奥会吉祥物的“72变”又增添了新形象。今年以来,“冰墩墩”“雪容融”无疑成为中国文化的闪亮名片。在2019年底冬奥吉祥物玩具类特许商品首发仪式上,北京冬奥组委市场开发部部长朴学东曾有一个形象的比喻:“百家姓多了两个姓,一个是冰、一个是雪。”如今,两个可爱的吉祥物早已走进千家万户,带给人们美好的冬奥回忆。

今年12月31日之后,“冰墩墩”等北京冬奥会相关知识产权,将按惯例成为国际奥委会名下的奥林匹克历史知识产权。在这样的时间节点,让我们一起回顾冬奥顶流红遍全球的幕后故事。

设计过程的最大瓶颈

2019年1月7日至8日,北京冬奥组委组织召开专家评审会,北京首钢文馆里,5816件应征作品整齐码放在上百张桌子上。

回忆吉祥物的评审修改,北京冬奥组委文化活动部形象景观处高级专家林存真感慨万千:“我们从5000多件作品中选出十件,但评出来的都只是创意方向,不是最终的吉祥物。”冰糖葫芦的创意作品入围前十,这一来自广州美术学院设计团队的作品,就是“冰墩墩”最初的创意来源。

虽然这件作品入围,但冰糖葫芦的文化属性和含义被认为有局限,面临被淘汰的风险。不过,冰糖葫芦的“冰壳”还是被保留下来,冬奥组委希望可以借此来展现科技感或新的设计手法。同时,他们也开始尝试把特色动物与“冰壳”相连。经过无数次摸索,他们的修改重点终于逐渐明朗——被“冰壳”包裹的熊猫。

当时还面临两个难题:一是担心人们不理解为何要把动物“冻”在“冰壳”里,二是“冰壳”包裹的熊猫与冬奥还是缺少关联。广州美术学院设计团队负责人曹雪回忆说,在前后7个月约1000次大修改中,那段时期是一个非常困难的瓶颈期,但灵感也悄然而至。

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