大海、沙滩、岛屿、渔村、古寨、青山……沿着168黄金海岸线一路向前，自然景观、人文历史、民俗风情尽收眼底。

浙江省温州市苍南县拥有山海兼具的自然海岸线，海岛、沙滩、渔港、古村、海防遗址星罗棋布。以创建国家全域旅游示范区为目标，苍南县推动“文旅+”融合发展，打造的168黄金海岸自驾旅游线路获评“驾游中国”最受欢迎全国自驾旅游精品线路，温州矾矿工业旅游区获评国家工业旅游示范基地……文旅高质量发展的画卷在苍南徐徐展开。

168环海公路升级通车以来，迅速火爆“出圈”，吸引了大批游客前去打卡。168黄金海岸线北起炎亭镇崇家岙村，南至沿浦镇，连接起苍南县7个沿海乡镇，串联起金色沙滩、岛礁怪石、肥沃滩涂和渔村古寨、山海营地，以“公路游”连接山海景观的方式，形成“以路串美景，以景兴产业”的乘法效应。

据了解，苍南县以路为媒，通过建立强村公司，在公路沿线布局精品民宿、“网红”打卡点等业态，落地数字化紫菜育苗场等10个项目，带动沿线红树林湿地公园、渔寮湾乐活小镇、绿能小镇等项目完成1600亿元投资，实现交通链、旅游链、服务链、产业链多链融合。与此同时，依托山海优势和苍南168黄金海岸线，苍南县还相继开展了机车嘉年华、沙滩排球、美食文化节、沙滩音乐节等活动，吸引了大批游客。今年1月至10月，苍南累计接待游客1611.89万人次，同比增长27.27%，实现旅游总收入177.31亿元。

从默默无闻的小县城到“网红”热门打卡地，苍南的成功“出圈”归因于其近年来在文旅高质量发展方面所下的功夫。“拥抱大众旅游时代，既要用好自然资源，又要讲好历史人文故事，还要创新文旅业态，更要提升旅游高质量发展的综合竞争力。”苍南县委书记张本锋说。

以获批浙江省文旅产业融合试验区培育试点县为契机，苍南县推进旅游供给侧结构性改革，推进“文化进景区”标准建设，不断推动文旅融合发展。其中，将矾山镇福德湾景区以及五号车间集散中心作为文旅融合试点单位，全方位融合工矿遗址、古村、古道、非遗等文化元素，打造独具地方特色的文旅融合产品。

苍南县还推出苍南黄金海岸滨海度假游、桥莒瓷韵山岳休闲游、矾山研学之旅等10条精品旅游线路，引进棕榈湾旅游度假区、炎亭省级旅游度假区、渔寮湾乐活小镇等产业项目，半山半岛、海西游艇俱乐部等旅游综合体项目也在稳步推进。

今年，苍南县全面启动实施文旅深度融合工程，不断拓宽“两山”转化通道。“2023年至2027年，我们将大力实施区域融合共建、载体能级提升、文旅金名片培育、重点项目牵引、文旅产业拓展、文旅消费提振、文旅合作深化和文旅环境优化八大行动。”苍南县文化和广电旅游体育局党组书记、局长李传力介绍，未来5年，苍南将建项目达13个，招引项目21个，力争文旅项目累计投资超150亿元。

近年来，苍南县将文旅产业当作县域经济发展的重点来抓，在全域布局、项目支撑的基础上精心谋划，将暖心服务做足做细，通过提质增效完善文旅体验服务圈，让更多游客感知苍南文旅融合发展的成果。一方面，苍南县以“百亿交通”打通发展“任督二脉”，加快打造浙闽省际综合交通枢纽，通过全面打造“内联外畅快进慢游”的交通系统，渔寮公路、矾山通景公路、大玉苍山（桥莒线）等通景公路、美丽公路相继建成，228国道、新104国道即将通车。苍南高铁站是全国县级规模最大的站之一，每天有办客列车93趟，可以直达北京、沈阳、西安、成都、广州等城市，以交通带动文旅消费持续升级。另一方面，构建县城休闲文旅功能区。结合文化馆、图书馆、博物馆、非遗馆、状元文化公园、体育中心等设施资源，常态化举办高质量文博展览、文艺演出、体育赛事、文旅雅集、“文艺赋美”等活动，打造现代休闲文旅融合核心，丰富城区文化休闲内容。

在日前举办的苍南县旅游高质量发展大会上，山海滨水牧野生态宿集群等18个文旅投资项目集中签约，总投资超百亿元，涉及度假区、民宿集、酒店、商贸综合体等，将从产业、产品、市场等多维度做好文旅配套和服务。同时，苍南县还与浙江省旅游协会、携程、景域驴妈妈等平台达成合作，助力苍南全域旅游空间布局优化，深度打造168黄金海岸特色旅游品牌。“通过构建立体协作朋友圈，打造苍南文旅竞争新优势，通过高质量产品让‘流量’变‘留量’。”李传力说。（本报记者刘海红）