中华网文化频道

文化
当前位置:文化 > 文旅页面 > 正文

游戏+文旅 徽风皖韵款款而来

游客在黄山游览 本报记者 陈晨 摄

游客在黄山游览 本报记者 陈晨 摄

朱文文

黄山风景区诸多文旅经典元素在游戏《天涯明月刀》中一一呈现,让玩家在游戏中与景区实现一场梦幻“邂逅”;宣城桃花潭、敬亭山再现3D动画剧集《王者荣耀:荣耀之章碎月篇》,带领玩家追随游戏人物“李白”脚步,共赏至美山河;《崩坏:星穹铁道》驶进黟县西递、宏村,“星穹映像馆”Cos摄影等活动吸引众多年轻人打卡关注……

近年来,安徽加快文旅产业数字化转型步伐,将游戏作为文化传播和旅游宣传推广的重要载体,积极探索“游戏+文旅”跨界联动合作新模式,在拓宽文化和旅游传播渠道,助力旅游景区进一步提升知名度和影响力的同时,为游客提供更加多元化、个性化的旅游新体验。

展示黄山风景的新窗口

“松石奇景作奇谭,黟山风骨入汴梁。清新寒意卷江湖,脚踩雪地咯吱响。”去年12月,黄山风景区携手手游《天涯明月刀》推出的全新游戏门派“长生剑派”一经上线,迅速引爆平台。游戏场景中,黄山胜景“梦笔生花”以及奇松、怪石、云海、冬雪等经典自然风貌在“长生剑派”宗门一一呈现,让游戏玩家可以全方位感受黄山奇绝瑰丽的山川美景,成功助力景区打开一条触及年轻消费者的便捷通道。

作为“游戏+文旅”融合的标杆,黄山风景区还将冬雪、奇松景观与游戏人物创意结合再造,创新推出黄山风物主题随身特效。同时,深挖黄山文化内涵,探索年轻化表达,通过古朴精巧的珐琅工艺巧饰黄山松石,将迎客松、猴子观海、莲花峰等独特景观设计制作成系列人物配饰,不仅让黄山钟毓之美留于游戏人物鬓边,还让游戏打造的梦幻空间与现实世界产生更多联系,迸发出巨大的文旅融合潜力和市场价值。

“通过数字技术将自然景观与非遗搬到游戏之中,是黄山风景区突破时间、空间限制,对外宣传文旅资源的全新尝试,也是景区探索‘游戏+文旅’融合产业化发展的重要实践。”黄山风景区管委会信息中心相关负责人介绍,此次跨界联动不仅带给游戏玩家更好的审美和沉浸体验,实现文旅宣传“出圈”“破圈”,也进一步深化景区文旅融合、彰显徽风皖韵,吸引更多的年轻人了解黄山,爱上黄山。

黄山风景区与《天涯明月刀》的跨界联动,是黄山市探索“游戏+文旅”双向奔赴的生动缩影。黄山市文化和旅游局相关负责人介绍,下一步将加快推进游戏文旅融合,大力支持将黄山景观和徽州文化融入游戏产品,提升黄山传播度和影响力。同时,鼓励以游戏带动城市营销,通过线下赛事与景区联票、线上游戏虚拟皮肤场景合作宣传等方式,提升黄山旅游的联动吸引力。

讲好宣纸故事的新阵地

“桃花潭水深千尺,不及汪伦送我情”“相看两不厌,只有敬亭山”……诗仙李白寄情山水,曾多次到访宣城,留下了《赠汪伦》《独坐敬亭山》等不朽诗篇。千百年来,厚重的诗歌文化早已播撒在宣城各个角落,根植于人们的基因里。进入新时代,如何用“青春语言”讲好宣城文旅故事,是当地不断探索的方向。

今年1月,宣城文旅牵手《王者荣耀:荣耀之章碎月篇》3D动画剧集,开启线上线下场景联动,以剧中人物李白为纽带,将宣城自然山水、李白诗歌文化融入剧情,推动地方历史人文与游戏IP深度融合,并通过年轻群体喜闻乐见的展现方式,让李白笔下的诗意宣城从千年历史中款款走来,绽放出璀璨光芒。

“在文旅融合的浪潮下,游戏IP与文旅的融合拓展无疑是大势所趋。”在宣城市文化和旅游局局长傅广武看来,“游戏+文旅”的跨界牵手不仅拉近宣城文旅与年轻人的距离,用他们热衷的流行文化符号俘获市场,还进一步弘扬中国传统文化主旋律,让“宣纸上的山水画卷”——宣城文化始终保持旺盛的生命力和创新力。

线上游戏IP链接文旅“玩”出新花样,线下旅游景区借势“引客”促发展。据了解,为充分借助《王者荣耀》游戏的高传播、高留存、高热度等优势,让景区搭上流量快车,宣城文旅还发布信息喊话全国《王者荣耀》游戏迷,推出系列惠游活动,观众凭借《王者荣耀:荣耀之章碎月篇》点映票,即可免门票畅游敬亭山景区和桃花潭风景区,吸引更多玩家、剧迷转化为游客。“利用游戏IP进行跨界联动,不仅有效提升景区客流量、丰富游客的旅游体验,还强化了游戏玩家对景区的认同感和归属感,助力宣城文旅在全国的知名度和影响力更上一层楼。”傅广武说。

下一步,宣城市文化和旅游局还将继续深化“游戏+文旅”,积极通过游戏、动漫等新兴载体形式来传播传统文化和进行旅游跨界营销,用更加年轻化的表达方式展现诗意宣城的山水之美、人文之韵,进一步激发广大年轻群体到宣城旅游消费的热情。

传播遗产文化的新范本

近年来,随着Z世代成为主力消费群体,旅游业的“年轻化”转型越走越快。安徽各地旅游景区纷纷顺应数字化时代的传播规律,创造性做好文旅营销,开启“游戏+文旅”数字化场景营销新模式,不断丰富文旅产品“新内容”、构建文旅数字化新场景、推进文旅新消费。

西递、宏村作为世界文化遗产,是皖南民居中最具有代表性的两座古村落,以世外桃源般的田园风光、保存完好的村落形态、工艺精湛的徽派民居和丰富多彩的历史文化内涵而闻名天下。去年4月,西递、宏村联合3D冒险主题回合制策略游戏《崩坏:星穹铁道》,线下开展“星穹映像馆”等系列趣味活动,通过沉浸式空间营造将游戏场景搬进现实,同步设置游戏剧情,让玩家在角色扮演中畅游景区,感受徽派建筑的独特魅力。“通过线上游戏虚拟场景与线下徽派建筑的融合、碰撞,让游客一方面获得了更多新颖的互动体验,另一方面也增进了对徽州文化的认知与传承,带动景区年轻游客占比持续攀升。”黟县徽黄旅游发展(集团)有限公司相关负责人说。

不仅如此,西递景区还借力《英雄联盟》电竞赛事吸引年轻群体,为文旅市场“引流”。通过将游戏与地方五黑文化、晒秋文化融合,设计创作独具地方特色的赛事奖杯,制作《英雄联盟》主题线下晒秋场景,打造英雄联盟城市英雄争霸赛主题民宿打卡点,让徽州文化与电竞共融共生,营造具有徽州文化特色的赛事氛围。

黄山风景区携手竞技手游《荒野行动》推出“共赏黄山仙境”跨界联动活动,双方基于根植于传统文化的契合点,针对年轻客群,不仅在活动内容上进行话题共创、双向引流,同时在游戏内外均推出可供玩家持续体验的花样玩法。“为了让玩家能够深入了解黄山,品味其写意的山水风情,体验深厚文化内涵,我们还推出线下专属豪华活动礼包,涵盖黄山风景区门票、住宿、索道等多个类别,推动线上的‘观光客’转化为线下的旅行者,促进景区文旅消费增长。”黄山风景区管委会相关负责人说。

有业者认为,文旅与游戏行业之间是一种相互融合、相互促进的关系。将游戏元素、创意和科技与文旅产业相结合,可以创造出更加丰富、有趣和互动的文旅体验,提升游客的参与感以及融入感,同时也可以为文旅营销宣传打开新的思路与方法,进一步拓展文旅产业的市场和受众。当文旅产业与游戏产业碰撞射出奇妙的火花,必将助推安徽文旅经济再上新台阶。

(责任编辑:陈玲玲)
关键词:

相关报道:

    推荐阅读

    中国农业博物馆:展示博大精深的农业文明

    中国农业博物馆:展示博大精深的农业文明

    中国农业博物馆藏品总量14万余件,特色藏品有农业古籍、传统农具、彩陶、票证、农业宣传画、高密年画、土壤标本、农业蜡果等,其中一级文物213件。馆内设有基本陈列“中华农业文明”、专题陈列“中国传统农具”“中国土壤标本”“彩韵陶魂——田士利捐赠彩陶展”,还有农业科普馆、二十四节气传统农事园等,生动展示着历史悠久、博大精深的中华农业文明。

    2024-03-26 09:42 中国农业博物馆 农业文明
    文心寻画境 天然得真趣

    文心寻画境 天然得真趣

    “吴兴”为湖州古称,自三国始立一直都是江表大郡,两宋时期,上承隋唐下启明清,商业繁荣,文化兴盛,“四方士大夫乐山水之胜者,鼎来卜居”,留下了众多名园佳构,形成了以山水泽地园居为主的别业集群。

    2024-03-19 10:47 吴兴河 湖州
    创新力量驱动文化“出海”  上海制作闪耀世界舞台

    创新力量驱动文化“出海” 上海制作闪耀世界舞台

    上海,中国式现代化的实践样本,正日益深入践行其文化使命,搭建心灵沟通之桥,修筑文明互鉴之路,让中国看到世界,更让世界看到中国。

    2024-03-15 10:37 文化传播 上海制作
    微短剧为何能集中“收割”大学生?

    微短剧为何能集中“收割”大学生?

    曾有短剧导演接受采访时说:“竖屏短剧世界里,主打的就是一个‘白日做梦’,我们给用户提供的就是情绪价值。”如今,这份情绪价值的投喂对象直指年轻人。

    2024-03-14 10:41 ​《我在八零年代当后妈》 短视频
    旅拍火 游客乐 文旅融合 古城更美

    旅拍火 游客乐 文旅融合 古城更美

    平遥坚持保护为先,依托厚重的历史文化、鲜明的古城特色,把文旅产业作为战略性产业发展。旅拍热兴起后,平遥县职能部门加大对从业人员的指导、培训,同时加强对旅拍行业的监管,确保游客良好的旅游体验,促进旅拍行业健康发展。

    2024-03-11 10:14 文旅融合 平遥古城
    金庸百年诞辰纪念 ——金庸笔下的疯女人

    金庸百年诞辰纪念 ——金庸笔下的疯女人

    不久前,有朋友和我聊到金庸,谈及金庸小说的现代性,说到金庸小说的女主人公不同于传统小说,里面的女性均有血有肉,不是纸片人。朋友还举了“梅超风”和“叶二娘”两位为例子,说她们均有悲惨的过去,导致她们成为小说里的“恶人”,人物性格的形成并不是空穴来风,所以这属于金庸小说的现代笔法。

    2024-03-08 10:04 金庸百年诞辰
    漫步殷墟博物馆新馆 聆听商文明回响

    漫步殷墟博物馆新馆 聆听商文明回响

    3000多年前的陶三通、铸有纹饰精美的青铜器、系统成熟的甲骨文、气势恢宏的宫殿群、规模庞大的王陵……殷墟,被誉为中国现代考古学的摇篮。它是我国历史上第一个有文献可考、为考古发掘和甲骨文所证实的商代晚期都城遗址。殷墟及殷墟所出土的甲骨文,把中国信史向上推进了约1000年。

    2024-03-05 10:13 殷墟 考古
    丝绸古道声悠扬 陇原文旅欢歌唱

    丝绸古道声悠扬 陇原文旅欢歌唱

    作为古丝绸之路上的黄金要道,甘肃犹如一柄如意镶嵌在中国大西北,既有过使者相望于道、商旅不绝于途的辉煌,也因厚重的历史文化、雄奇的自然风光、浓郁的民族风情而在国内外享有盛誉。

    2024-02-28 09:52 “一带一路” 甘肃文旅
    “文字之都”文旅“上新”

    “文字之都”文旅“上新”

    2月12日正月初三18时30分,中国文字博物馆内灯火通明,游人如织,“一字千年·博物馆奇妙夜”龙年夜场系列活动正在这里举行。

    2024-02-26 10:00 中国文字博物馆 殷墟
    春节大鱼大肉吃腻了?快来跟宋人学做清淡养生粥!

    春节大鱼大肉吃腻了?快来跟宋人学做清淡养生粥!

    在北宋,东京人往往以喝粥开始美好的一天,每日五更时候,“酒店多点灯烛沽卖,每分不过二十文,并粥、饭、点心。亦间或有卖洗面水,煎点汤茶药者,直至天明。”(孟元老《东京梦华录》)

    2024-02-23 10:02 《东京梦华录》 食疗养生 宋代

    中华网文化头条号

    中华网文化微博

    联系方式

    频道合作
    负责人
    chenjing@zhixun.china.com