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时尚公司向巴黎圣母院捐款的益处

2019-04-22 15:43:48    BoF时装商业评论  参与评论()人

原标题:给巴黎圣母院捐款对时尚公司有何好处? 

近日,一场大火吞没了已有 856 年历史的巴黎圣母院,这座大教堂每年都会吸引成百上千万游客。大火发生在周一中午,巨大的火舌从塔顶上窜起,滚滚浓烟直冲上天。一向不以苦乐为意的巴黎人、伤感的游客和社交媒体用户,纷纷向这一人类文明瑰宝的逝去致以哀悼,尽管巴黎圣母院在严重损毁后保存了下来。

时尚公司向巴黎圣母院捐款的益处

巴黎圣母院 | 图片来源:Shutterstock

火灾发生后不久,法国主要奢侈品公司纷纷行动起来。当地时间午夜,开云集团(Kering)首席执行官 François-Henri Pinault 和他的父亲、亿万富翁 François Pinault 率先发声,承诺捐款一亿欧元用于重建巴黎圣母院。这座建筑物在 1991 年被联合国教科文组织(UNESCO)评为世界文化遗产

另一家法国奢侈品公司路威酩轩集团(LVMH)也不甘示弱,掌管该集团的 Arnault 家族承诺捐款两亿欧元。法国美妆公司欧莱雅集团(L’Oréal)的最大股东 Bettencourt 家族也做出了相同的承诺。截至目前,法国政府已收到约 8.5 亿欧元私人捐款,用于确保巴黎圣母院继续存在下去。

法国奢侈品公司的捐款行为完全是出于一片好意,甚至称得上高尚,但它们背后是这个国家最聪明的商业领袖们,因此捐款明显也是出于公关目的,公司之间的竞争无疑扩大了捐款的规模。但民粹主义色彩浓厚的“黄马甲”运动正在法国上演,在如此背景下,奢侈品公司为巴黎圣母院捐款很可能会适得其反。许多反对者认为,如此迅速的巨额捐款承诺,正是财富分配极度不均的证据。

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