时尚公司向巴黎圣母院捐款的益处(2)

其他人则提出疑问：为何其他崇高的事业无人问津？巴黎圣母院在发生大火前早已严重受损，为何在这次成为社交媒体热议话题、登上全球头版头条之后才受到关注？还有人对捐款可能享受的巨额税收减免提出质疑。

François Pinault 的顾问、前法国文化部长 Jean-Jacques Aillagon 在 Twitter 上发文称，法国政府应为巴黎圣母院重建捐款减免 90 %的税收。正常情况下，企业在法国的慈善捐助享受 60 %的税收减免。此番言论迅速招来舆论谴责。Aillagon 随后收回言论，Pinault 家族则宣布不会为捐款寻求任何税收减免。

但负面影响已然产生。（反观 Arnault 家族，他们并未马上提及是否会寻求税收减免，但在周四召开的年度股东大会上，Bernard Arnault 说：“在法国，因做公益受到指责是一件很可怕的事情”，还表示公司早已达到法国捐助法规定的税收减免上限。）

尽管出现了一些失误，受到了民粹主义的冲击，但法国奢侈品公司仍可以从中受益。Instagram 上现在共有 260 多万条打上#notredame（巴黎圣母院的英文名）标签的状态，其中很大一部分高度情绪化。Pinault 家族和 Arnault 家族成了法国和世界各地无数人心中的白马王子，他们对这两个家族的态度并没有那么愤世嫉俗。

给巴黎圣母院捐款也符合奢侈品行业长久奉行的保护欧洲文化遗产的理念，而欧洲文化正是开云集团和路威酩轩集团等企业的卖点。毕竟，失去巴黎文化加持的 Louis Vuitton 包包什么也不是。

法国奢侈品牌的顾客买到的不仅仅只是一只皮包，他们还买到了文化。即使在当地也能买到奢侈包包，世界各地的消费者，尤其是中国消费者，每年都会怀揣朝圣般的心情来到巴黎购物。