愚人节知乎开启“自黑”模式 九个“黑化”标签随便盘

每年的愚人节，都是知乎“放飞自我”的特殊日子。

2017年愚人节的“明日头条”，知乎以高颜值和高幸福感并重的资讯阅读，和用户们开了一个“似假还真”的玩笑;

2018年的知乎再次推出“知乎知影”小程序，用“刷脸观影”的趣味方式，为用户推荐与自身颜值相匹配的电影，掀起了新的电影体验。

而在今年的愚人节，早已尝试了各种玩法的知乎，此次选中了“自黑”玩法。并且，知乎索性“黑化”到底，宣布将“推出”24K纯黄金知乎“人民币玩家版”?

4月1日，部分“新版本功能”已上线，知乎在全平台免费开放了“盐选会员”专属挂件功能，上线九款全新标签。在活动期间，用户可每日随机抽取。有趣的是，这九个标签可不是满满正能量、褒义词，而是来源于网友给知乎贴的各种“黑化”标签，如“没事抖机灵”、“理工直男”、“百万精英”等，连萌萌的知乎吉祥物刘看山都变成了“天龙人”。

“自黑”，相信大家看了不少。但如此有计划、有组织、有创意的“自黑”，必然不是率性为之。那么，知乎“黑化”的背后，又有着怎样的初衷?这种别具一格的“愚乐”方式，又在表达什么呢?

愚人节与知乎一起“皮一下”

其实，在知乎上，早有这么一个问题：假如知乎有人民币玩家版，应该有哪些功能?不少用户都在这个问题下给知乎出谋划策，提供了各种炫酷的“人民币玩家”功能，从外型到功能，面面俱到，如各种飘雪花特效、土豪标签。

于是，今年愚人节，知乎便站在大量用户谏言的“巨人”肩膀之上，将这些创意落实。

一直以来，网上总有各种给知乎的标签，比如“年薪百万”、“高精人才”，知乎将所有的标签照单全收，并去芜取精，从中精选出九个“高级黑”标签，用来满足“人民币玩家版”的炫酷需求，其中包括“年薪百万、杠精本精、藤校毕业、真人真事、人在美国、刚下飞机、普通家庭、利益相关”八个愚人节限时标签以及一个金光闪闪的稀有标签“天龙人”。

相信前面八个特殊标签，大家都能心领神会，而万里挑一的“天龙人”这个梗，必须是常年混迹BBS的网友才能通晓其中的“内涵”，不知道的可以直接知乎一下。

在活动期间，平台用户可以通过“挂件大转盘”弹窗，参与活动。每个用户每天有三到六次抽取机会，抽取到满意的挂件之后，点击“使用挂件”即可将标签装配在信息栏中。通过分享，用户还能获得额外的抽取机会。

而作为知乎“盐选会员”，则无需抽取，就可以在“愚人节限时挂件”页面中，自由选择任意标签装配，满足各种“想怎么自黑就怎么自黑”的“华丽”需求。

标签的“黑白”两面

不知道从什么时候开始，标签就带上了“嘲讽”的意味，因此，标签也似乎成为了一种“污名化”的表达。其实，这背后是名与实的相互关系。当名与实不符时，标签就成为了嘲讽，而两者一致，其代表的就是一种观点或立场。

知乎此次以“标签”作为愚人节创意，并不是简单的“自我调侃”。这些标签在知乎上，大多仅仅代表着一种身份，一个专业或是一种状态。比如“藤校毕业”。知乎上确实有着诸多毕业于美国常青藤或其他名校的用户。他们在知乎上分享自己的经历、输出自己的专业知识，而名校对于他们来说，并不仅仅是标签，而是一种生活履历的标记。

如常青藤的在读研究生“轮回的快乐”，他就常常在知乎上分享自己的留学经历，提供各种关于学业的规划建议，同时还关注两国之间的教育区别。另外，作为哈佛大学全额奖学金硕士在读的知乎用户“YC.Yan”，则更多的分享自己关于女性生活的见解，以及自己的旅行经历。

从这个角度来看，知乎此次的标签“愚乐”，更多的是以一种调侃的口吻，来为标签“去污”。标签不仅仅是为了炫耀，或是为了标榜，其还能代表着一种心态、一种专业、一种生活的经历。

这不是一场简单的“愚乐”

抛开情怀和创意不谈，按照知乎的一贯作风，此次的“挂件转盘”活动，不会只是一场简单的“自愚自乐”。

知乎以“盐选会员”专属挂件权益为创意源，而这些用户标签，正是知乎强大的用户壁垒，“他们”标识出知乎用户的独特属性。而“盐选会员”正是知乎基于用户的属性，为他们打造更可靠、更值得信赖的知识消费场景。

作为知乎全新“升级版”会员，“盐选会员”从内容、功能以及身份三个维度对会员权益进行了“扩容”。在内容方面，“盐选会员”通过将不同领域、不同专业的优质内容集结，如希望快速提升自己职业技能的用户，可以通过“盐选会员”享受到3500+精选的私家课以及知乎live，快速实现自我提升;而有着极强阅读需求的用户，还可以获得会员权益中10000+精选的电子书;这些高度提炼的精品内容，可以大大减少用户的知识消费成本，以更大体量的精品内容，满足他们不同的知识需求。

在功能层面，“盐选会员”可以享受专属客服、专属头像以及评论区发图片等多样化的服务和功能。帮助会员更好的在平台交流和互动。另外，在身份层面，除了此次活动的“专属挂件”之外，“盐选会员”还可以获得加速改名、会员置顶、动态置顶的权益，帮助他们更好的形成独特标志，从而提高自己的影响力。

“盐选会员”的背后，其实是知乎迈入全新发展阶段的一种“自我进化”。随着平台用户量和内容量的高速增长，知乎希望通过严选优质的内容和服务，让用户能更低成本、更高效的实现自我成长的需求，快速找到可靠的答案。人民币玩家版本正式上线时间无限delay，但知乎新的会员服务，将完成平台高价值内容的重新分配组合，以适应全新的平台发展阶段。