后"朋克式养生"时代，年轻人更爱中式国潮滋补

当80后握紧泡着枸杞的保温杯，90后日常瞅着脱发忧愁，00后的购物车也把保健品作为了重点观察对象。加班多、睡觉晚、生活节奏越来越快，当代年轻人早已不满足于"敷着最贵的面膜，熬着最黑的夜"这种表面上的功夫，"屯最多的瓶瓶罐罐，求固标又养本的疗效"，才是"朋克式养生"的新风向。

有新风向，就有新国潮。基于对年轻人养生习惯和痛点的深刻洞察，天猫国潮联合天猫医药馆，以《山海经》这一古典文化IP赋能燕窝、枸杞、人参、阿胶、蜂蜜、三七等六大品类的滋补品牌，通过原产地品质优势+行业标准升级+创新设计推出即食产品。中式滋补品在保障品质的基础上告别了慢熬细煮的时代，填补上轻便性缺陷的它，终于能在和西式滋补品的竞争中靠颜值和效果扳回一局，国潮养生热，真的来了。

　　一山一海一奇物，《山海经》里的原产地心智和品牌效应

志怪古籍《山海经》，在神话故事的外壳下，还隐藏着古代智者对历史、地理、文化的研究，尤其是药物方面的博识，也是代表华夏文明的一部巨著。在《山海经》里，一山一海都聚集着万物的灵气，一草一木都孕育着神奇的效果。正所谓一方水土养育一方物产，一方物产滋补一方人，《山海经》的内核不仅与中医学医整体、调中和、治未病、相制宜的核心理念相合，也与天猫国潮打造正宗原产地心智的出发点高度契合：通过原产地筛选、质量标准化把控，把更适合国人体质和需求的中式滋补品带到更多人的生活。

在天猫国潮联合天猫医药馆推出的《山海经》主题六大品类滋补品中，既有老品牌的身影，也有新锐品牌的抢鲜入驻。对于传统老品牌来说，口碑和功效有目共睹，但陈旧的包装和品牌立意早已不符合互联网时代的传播调性。如百花牌蜂蜜，对自己品牌价值的运用就淳朴到"可爱"，虽然早在1983年就创办了国内第一家蜂产品研究机构，2006年就被国家商务部评为"中华老字号"，品牌价值可以有很大的挖掘，但败在包装设计依然和其他超市开架蜂蜜品牌如出一辙，极具缺乏辨识度。

通过本次与天猫国潮的合作，百花牌蜂蜜以身负翅膀的"槃鶜"为主题形象，重塑品牌与原产地的印象联系。根据《山海经》记载，"有鸟焉，其状如乌，人面，名曰槃鶜，宵飞而昼伏，食之已暍。""槃鶜"可食用解暑，寓意食用蜂蜜对身体大有益处。"槃鶜"居住地附近有涔水，刚好是如今的秦岭附近，也是百花牌密云荆花蜂蜜的原产地。通过一系列的品牌和IP解构重塑，消费者足以从这个神秘形象中，想象到由中国南北之界的雨露阳光滋养的鲜花，是如何孕育出富含营养素的秦岭蜂蜜的，老字号焕新颜，神话情怀为品牌形象短板加上了关键的一分。

而人人熟知的云南白药，则是继续和天猫国潮走深度合作的路子。从去年的"包治百病"挎包，以及与bonjour tmall合作的设计师联名款，尝到甜头的云南白药更加向往年轻化，今年的《山海经》定制养生礼盒，用"南越大兽，三年一乳"的象神形象，来形容北回归线穿境而、过生长在1500米海拔的"金不换"云南三七，给消费者带来了又一次的创新体验。

对于新锐品牌而言，比起老字号想要的"新"，它更需要联合创意和平台引流，抓住大众眼球的同时让消费者因为平台效应迅速产生信赖感。所以，在这场跨界中，天猫国潮为新锐滋补品牌小仙炖邀请了网红国风插画师@清风澈 绘制主题包装，通过更精致国风诠释更潮的滋补文化，适合送礼，更适合锁定精致妈妈人群的心。凤凰形象代表了在北纬南纬10度之间金丝燕筑巢得来的珍贵燕窝，可真的称之为"凤凰神仙炖"。

有吃有喝新玩法，"朋克养生"招招有新意

为了让年轻人迅速get到中式滋补品的魅力，天猫国潮已经解锁了诸多玩法。通过打造#你向往古式田园生活吗#和#中国风下午茶#微博话题，将滋补产品作为原材料融入以年轻人"逢看必收"的高颜值甜品制作视频中，迅速引起微博年轻群体的热议。营养满满的白菊枸杞蜂蜜冻、燕窝枸杞蜂蜜雪梨、桃汁燕窝枸杞钵仔糕，搭配国风服饰、凉风树影，便是人人都能上手又仪式感满满的悠哉下午茶时光。在抖音，画风则从"小确幸"转换为"接地气"，以原产地"新农人"的视角，让消费者直观地看到滋补品生长环境和生产标准升级带来的新变化，让吃的东西"看得一清二楚"。

线下，打造洋酒配中式滋补品的pop-up游击概念店，火速成为年轻潮人们必须小酌一杯的打卡热点。人参、枸杞、燕窝、三七、蜂蜜、阿胶和鸡尾酒甜蜜相恋，酿造出朋克养生鸡尾酒，另有人参果冻、梨膏棒棒糖、枸杞原浆果汁、即食冰糖燕窝等轻食甜点热场，把年轻群体的"口食之欲"和"健康向往"一网打尽。

8月27日新鲜出炉的云发布会上，天猫联合六大政府共同发布"天猫滋补原产地项目"，未来将联合政府和企业，共同助力产业带品类上行，共建天猫优选标准，给到更多滋补用户"好货，好价，好服务"，将"原产地滋补"项目推向了高潮。　　

中式滋补新传奇，便捷为王or效果为王　　

在如何把"疗效"装进即开即食的"瓶瓶罐罐"这个问题上，西方品牌做得很早，鱼油、叶绿素、褪黑素、血橙胶原蛋白……能被装进瓶罐和日常囤货的它们，迅速挤占了细、慢、深补的中式滋补品市场，每一罐都能吸引消费者心甘情愿地奉上钱包，然而效果却平平寥寥，消费者往往以"花钱买安慰"来形容自己的消费行为，只因为市场缺乏其他选择。花式的概念之下，如何回归健康消费投资的本质，依然是消费者们尚未解决的痛点。　　

如今，随着中药、中医的认可度不断提高，国人对能调理整体健康状态的中式滋补的热情重新高涨。天猫国潮瞅准时机，即食燕窝、即食枸杞、即食阿胶等趋势产品随即推出，免除了蒸、煮、熬、炖的制作过程，将中式传统滋补产品变成年轻人可以随身携带的"回血包"，直击Z世代年轻人们的没时间、嫌麻烦的消费行为。办公室和家里终于可以告别百般花样的西式保健品，用健康好味又开盖即食的中式滋补品好好犒劳自己一番，更加美哉。

图片说明：现在，在天猫搜索滋补品时，消费者已经能直观地看到"原产地滋补"的标识。　　

当然，中式滋补品的效果，一靠源远流长的中医药理，二靠对药材的苛刻品控。一直以来，药材领域缺乏统一质量标准是导致品质难以把控的核心原因，在此方面，天猫医药馆与滋补品原产地政府合作，共同建立、优化和发布滋补品标准，并在天猫平台进行标准透出和差异化打标，帮助消费者选购优质滋补品。同时，顺应国家助农政策，推广政府认证的原产地滋补品，并进行新农人上翻直播，帮助当地农人创收。以更加透明化、公益化的方式，让适宜滋补品原料生产的地方，像《山海经》一样万物生长，孕育从人到物、从文化到标准的勃勃生机。　　

熬夜时有，加班时有，健康更是必须时时要有。年轻人办公桌和床头柜上的瓶瓶罐罐依然会存在，但一股由天猫引领的国潮风，正在让我们的生活，回归更健康的本质。

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