当下,网络直播在生活场景中的应用趋于日常,其高实时、强交互的传播特性,为传统文化等“小众”内容增强了可接近性。在直播平台海量文化内容汇聚过程中,传统文化与各种现代元素碰撞交流,衍生出与网络传播相适应的年轻化表达方式。

于时下追求时尚、喜爱创新的年轻观众而言,区别于泛娱乐化的内容,文化艺术类直播在为观众提供视觉享受之余,还能带来深度内容的文化浸润。因此,高水平主播、高质量内容不断涌现的网络直播间,逐渐成为年轻用户获取传统文化、艺术等内容的新场域。

以古典舞为例,著名舞蹈家杨丽萍首场抖音直播,吸引了40余万人在线观看。杨丽萍在直播间再现了风靡平台、引发全网挑战热潮的“手指舞”,网友通过直播再一次欣赏到线下一票难求的舞蹈表演。

受疫情影响,线下演出机会大幅缩减,杨丽萍等艺术家将舞台“搬”到线上,演出时间地点更为自由,也能让更多观众认识古典舞,感受传统文化的魅力。

图为@楊丽萍在抖音表演“手指舞”

年轻群体借助直播窥得传统文化的魅力,这吸引着越来越多传统文化从业者加入到直播的行列中来。《抖音舞蹈直播报告》数据显示,2022年1月至6月,有3.6万名舞蹈主播直播;有70%的创作者获得收入;平均每场直播有4889名观众在线观看。

北京大学文化资源研究中心发布的《知识付费新形态——直播打赏与传统文化传播研究报告》即指出,观众与表演者通过彼此间的磨合、互动,共同摸索出了高雅艺术与民间趣味、传统文化与现代生活的融通之路。由此可见,传统文化本质并不与大众审美相悖,借由直播打赏助力,优秀传统文化快速走进大众视野,为其绵延积蓄后备力量。

直播打赏服务于传统文化,让大众在文化消费之余,还可以亲身参与到文化保育的过程中来,增添了“为传统文化出一份力”的参与感;从业者收获了观众赞赏与有益建议,打赏收入让他们不必为生计所累,可以心无旁骛地坚持自身理想,继续产出优质作品。

在抖音直播表演传统舞蹈的@一一千唯通过不断精进舞艺、积极听取直播间粉丝对音乐和编舞意见,粉丝数迅速跃升到了240多万。一方面直播让一一收获了更多粉丝的认可与喜爱,站上了更广阔的舞台;另一方面直播打赏的收入也帮助她改善了自己的生活,网友们在直播间里送出的打赏,成了一一学费的主要来源。缓解了求学上的经济压力,一一也因此更加坚定了未来舞蹈职业发展的信心。

图为@一一千唯在抖音表演蒙族舞

随着网络直播用户群体不断扩张,打赏主播的付费用户也越来越多。在观众文化消费意识与审美水平同步提升的当下,有品质、有趣味的直播内容,才能赢得口碑。敦煌舞主播@奥大粒即是通过严格把控的舞蹈动作与日臻完善的直播细节,抓住了观众的心。

奥大粒对历史悠久的舞种情有独钟,她相继来到月牙泉、玉门关、阳关等景区,实景直播表演敦煌舞。一系列“且舞且行”的文化直播,在舞姿中带领观众一路欣赏西北的自然风光,一个月内吸引了800万观众围观,其中也不乏打赏支持。

图为@奥大粒在抖音直播表演《我的楼兰》

注重品质、以认同感为消费基础的年轻观众,选择打赏、点赞、评论、转发等形式,作为他们表达自身偏好与认可的直接手段。传统文化频频收获直播打赏,一方面能体现它的极大潜力与广大市场,另一方面也反映了观众对优质传统文化内容的需求和期待。而内容创作者想要满足观众这一需求,得到观众打赏支持,还需继续为观众带去有价值、有品位的直播作品。

展望未来,观众“质优为王”的评判标准,将在鼓励主播持续输出优质内容的同时,推动优秀传统文化“破壁出圈”,让更多年轻人理解、喜爱传统文化,进而参与到传承传统文化的行列中来。