北京一半老字号线上直播“圈粉” 非遗传承人玩嗨了

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潘家园鉴宝、吴裕泰论茶道、内联升做鞋……疫情期间，“老北京”集体开直播“圈粉”。开网店、做直播、运营粉丝、迭代产品，北京的老商圈、老字号忙得不亦乐乎。

据了解，目前北京一半以上老字号已入驻淘宝直播，报告显示北京直播人才需求位居全国首位。

吴裕泰非遗大师小姐姐当“主播”圈粉00后

“非遗大师不应该是个老爷爷么？怎么是个小姐姐？”3月24日晚，国家级非物质文化遗产——吴裕泰茉莉花茶制作技艺传承人凌泽杰在淘宝直播开启了一次论茶道课，好奇宝宝们的“质疑”让凌泽杰有些羞涩，连忙解释“如假包换”！

吴裕泰的常态化直播起于去年下半年，疫情暴发以来，吴裕泰线下门店受影响，为增加线上销售力度，店员加大直播频次，直播间销售额从早期的1%增加至15%，4小时进账近10万元。“从看物品详情页到读图看评价，再到看视频和直播，人们的消费习惯正在发生改变。”吴裕泰电商总经理郑艳认为，作为一种全新消费体验，直播未来将成为电商标配。

疫情的到来让拥有167年历史的内联升也加快拥抱数字化。“宝宝们看着啊，我给大家演示一下，当年我学绱鞋时，穿第一针花了整整10分钟。”一个月前，内联升首次尝试直播，第五代传人、北京市西城区非遗传承人任晨阳亲自担纲主播，为直播间“宝宝们”介绍90余道纯手工工序制作的“千层底”布鞋制作功夫。

“之前觉得直播有些拿不上台面，现在已经变成品牌一定不能错失的风口。”北京内联升鞋业有限公司副总经理程旭说，直播不仅可以带动线上销售，同样能为线下导流，增加用户黏性，让品牌文化底蕴更为丰满地呈现在用户面前。近期内联升已连续直播多场，“店员把补光灯都买回来了，准备常态化运营。”

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