2018网络文学男生内容趋势：社交化、生活化与个性化

时至年末，各大盘点纷纷出炉。权威数据研究与分析机构——速途研究院发布了一份《2018年中国网络文学作家影响力榜》，从这个榜单中我们不难发现，网文领域2018年新人作家崛起速度进一步加快，内容迭代的趋势也在加强——温情、幽默、贴近生活的作品题材逐渐成为网文主流，年轻读者的强社交表现正在成为判断网络文学IP价值的重要标准。同样，他们的口味也决定着网文的未来。

网文读者最喜欢什么样的书，他们用什么姿势看书？2018年的榜单是否就是这个趋势的代表？

曾经发掘培养了《全职高手》、《遮天》等超人气IP的阅文集团男生内容中心负责人周炳林用三个词对2018年的网文男生内容做了总结：社交化、生活化、个性化。

社交化：弹幕文化席卷网文圈，粉丝社群决定IP高度

在上榜作者的作品里，一个独特的新现象正日益引起关注。那就是每段内容后的小数字——这就是被称为“网文弹幕”的读者评论“本章说”。新上榜作家的作品中，读者评论的数量动辄十万起步，令人瞩目。

近年来，弹幕的出现是技术的变革，更是一代用户表达方式与心理诉求的直观体现。落地在中国后，很快取得了成功，也迅速实现了本土化。

用户们在弹幕中评论、玩梗、吐槽、排队、科普……弹幕的本质是他们情绪的传递、情感的交流，以及群体的认同，基于此而产生的弹幕文化能引起大量年轻用户的强烈共鸣。

可以说，作为基于粉丝经济的内容产品，网络文学的IP价值，相当程度上取决于粉丝圈层的规模、忠诚度与影响力。而这些，往往又有赖于粉丝的互动。网络文学的主要玩家们，开始考虑弹幕场景的网络文学化。

2017年，阅文集团旗下起点读书APP内推出“本章说”功能，即数字阅读版的弹幕。读者可以在小说的任何一段插入评论，其他读者也可以看到，并一起互动。

在此功能推出之后，立即受到本身就有深厚社区文化基础的起点读者的欢迎，看章说迅速成为其仅次于阅读本身的核心使用习惯。

2018年，阅读社交的威力得到爆炸式的呈现——《大王饶命》一书横空出世，直接登顶网文圈，成为年度“IP王”，该书的单章评论量近1.5万条，成为网络文学史上首部在原生平台拥有超过150万条评论的“神作”，作者每写一个字就可以赢得5个字以上的吐槽，其规模堪比一个中型社区。

这样的互动，直接拉升了《大王饶命》的成绩，不仅斩获2018年度中国原创文学风云榜男生频道第一，还刷新了包括订阅等在内的多项行业纪录。

粉丝的价值最直接地得到了体现。

凭借着这本超现象级的神书，作者会说话的肘子一举跃居2018年中国网络文学作家影响力榜第三，仅次于唐家三少和辰东。

除了描述校园少年热血冒险的《大王饶命》之外，诸如《我有一座恐怖屋》、《大医凌然》、《全球高武》等也在这种弹幕文化的带动下迅速崛起。10万+评论互动开始成为人气书的一种常态。

周炳林对此评论道：“对于一个IP来说，粉丝是它最核心的价值。要赢得粉丝，内容优质当然是第一的，但同样需要符合他们心理的互动场景，进而孵化出粉丝社群，提升他们的向心力。”

由此可见，《大王饶命》与《大医凌然》等作品的成功，是新一代年轻用户喜好的折射，是读者愿意用幽默与乐观面对这个世界的态度，更是年轻一代网络用户社交文化变迁的一个缩影。

生活化：生活元素多元覆盖，接地气+有温度+正能量成为主流

2018网文作家影响力排行榜男作家榜新上榜的15位作家的作品中，有14部为非玄幻仙侠题材。这些新作分布在都市、历史、科幻、悬疑、游戏等多个品类。从整体上看，网络文学作品题材呈现多元化发展趋势，内容取材更倾向于现实化、贴近读者生活，且幽默轻松正能量的风格更受读者欢迎。

“值得一提的是，这个生活化的趋势，并非只限于当代背景的故事，大量的幻想小说，也越来越体现出这个趋势。”周炳林特别强调。

在2018年的高人气作品中，这一结果得到了印证：志鸟村《大医凌然》讲的是医生的成长故事，卓牧闲《朝阳警事》讲的是北京朝阳区小片警身边发生的故事，还有诸如《明月度关山》、《原来你是这样的宋医生》等等都是以当代都市为背景的作品。而更进一步的，诸如以纯洁滴小龙创作的《深夜书屋》以及我会修空调创作的《我有一座恐怖屋》为代表的现代都市奇谈类小说，乃至于《全球高武》等传统题材的幻想小说，也越来越注意生活化氛围的营造。

如果说注重生活化、接地气是一个面，那么有情感、重温度也成为2018年网文男生内容的一大特色，比如典型的《我有一座恐怖屋》，上线仅半年时间，作者我会修空调就跻身男作家影响力排行榜TOP50。《深夜书屋》上架当月就冲入中国原创文学风云榜总榜前十。这些作品，在幻想中又有充满正能量的温情，深受好评。

同时，在表达上，这些作品较之以往的诸多同类作品往往又更加放松，高度贴合当下年轻读者的诉求——轻松、幽默。尤其值得一提的是，以弹幕梗等为代表的本土二次元吐槽风格正在不断成熟。今年一跃蹿升到男作家影响力排行榜第17位的志鸟村，其新书《大医凌然》打破了网络文学职业题材多项纪录，既有科普、又轻松幽默接地气，还不乏温情表达，就是其中比较有代表性的作品。

据周炳林预估，未来这一泛生活化的趋势将会更加明显：“不管什么题材的小说都是真实世界的延伸与反映，当都市中的白领们渴望田原生活时，回归乡村的种田流小说就出现了。当大家对中国足球抱持高度热情的时候，足球小说便层出不穷。把握住当代读者的诉求，再结合当代的表达，是好IP最重要的基础。”

个性化：塑造成功的二次元人物，即掌握IP市场

关注榜单新晋作家的作品，不难发现网文的另一个趋势，就是个性化。这无疑是当代读者的又一明显特征。无论是从故事类型、表达方式还是人物形象上，都是如此。

而对于网络文学作品来说，个性化最突出的表现就是人物形象。

比如猫腻作品《将夜》同名改编剧于2018年10月登陆腾讯视频，累计超过39亿播放量，宁缺、桑桑、莫山山、夫子等人物深入人心。擅长刻画出色人物的猫腻，目前拥有数个超级IP，他的《庆余年》改编剧也将于今年上线，由陈道明、吴刚等知名演员出演他笔下的经典角色。

很多时候，作品情节可能会被读者忘记，但深入人心的经典角色却会被一直提及，例如《全职高手》中的叶修、《盗墓笔记》中的瓶邪。无论是金庸笔下的江湖豪杰，还是漫威的超级英雄们，努力去塑造成功的人物形象已经成为内容创作者的使命。

网络小说自诞生以来，能刻画出色人物的作家，便拥有得天独厚的优势，猫腻、蝴蝶蓝都是成功者。但塑造人物绝非易事，针对人物塑造这一创作的重点及难点，周炳林说：“人物塑造是门需要磨砺的手艺。出色的人物塑造能力，需要作者对人性有理解，也需要作者的笔力强到能用各种情节来丰富人物的个性。”

未来拥有二次元人设的作品会更受年轻群体欢迎，周炳林说：“二次元圈层正在扩大，从今年的趋势看，动漫中塑造人物的一些手法，已经渐渐融入了我们年轻作者的小说中。他们赋予人物一种或者几种极为鲜明、甚至接近夸张的二次元个性特质，再围绕这一个性特质反复强化，用类似于玩梗的方式，来让读者加强印象，及至喜爱与接受人物。这一二次元化的人物塑造手法，对于小说之后的动漫化、游戏化、影视化来说，都有极大的优势。”

成功的IP，首先要有一个又一个成功的角色，谁能掌握好这个技能，谁在未来的IP市场上，将更有影响力。

所以，越来越鲜明的人物性格已经成为了网络文学新晋作家最大的共同点。《大王饶命》、《我有一座恐怖屋》等等作品莫不如此——从他们大量围绕角色的同人作品就可见一斑。

综合来看，正能量的主题、生活化的故事、个性化的表达，在网文“弹幕”时代强粉丝文化圈的孵化下，已经成为网络文学的一个核心趋势。突出体现出这个趋势的优质作品，已经在高速崛起，大批新作家或者转型作家爆发出了网络文学历史上从未有过的强势崛起。几乎可以预见，2019年的榜单，也将继续延续这个趋势，值得读者和内容研究者期待。